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1月18日，财讯传媒(00205.HK)发布公告称，公司附属公司星燚世纪(海南)网络科技有限公司（下称“星燚世纪”，负责财讯传媒旗下直播电商业务）董事李炜先生，已获委任为公司执行董事及董事会主席，自2023年1月18日起生效。这则重要的人事变动公告有何深意？
1、李炜履新财讯传媒董事会主席，深化公司转型升级
从过往的从业背景来看，李炜先生在传媒领域拥有深厚的专业经验和资源积累。
公告显示，李炜拥有超过10年管理及运营经验，擅长于策略规划及项目开发。其曾任湖南电视台独立制片人、芒果传媒行政总监，并深度参与湖南广电第三轮改革，在媒体资源整合、品牌运营、产业连结方面颇有建树。
2015年李炜离职创业，任银河酷娱CEO，在网生内容领域先后打造了《火星情报局》等头部综艺和剧集，并孵化了赵露思等优质艺人。随着直播互联网的到来，捕捉到直播电商赛道机遇，后续带领团队成立银河众星，相继在淘宝直播和抖音推出汪涵《向美好出发》、谢娜《谢谢您na》、胡兵《第五空间舱》、《龙梓嘉CIGALONG》等明星直播间。随着业务的不断深入，现阶段公司直播业务已经完成珠宝潮奢、生活百货、美食文化等不同行业覆盖，并与聚划算达成框架合作协议，双方将共同开发“聚百亿”项目，公司的专业能力再获业内权威背书。综艺、影视、艺人和直播业务的众多爆款案例，也从侧面佐证了李炜在传媒领域的深厚底蕴，以及捕捉行业新风口的敏锐和果决。
2022年9月，财讯传媒与银河众星核心团队设立合资公司“星燚世纪”，并订立无限期独家合作协议，启动直播电商全面转型，为阿里巴巴年框机构、抖音年框内容供应商、抖音官方品牌服务商，并屡获国际国内数字营销、新媒体、商业创意等方面的大奖。此次委任在直播电商领域具备成熟经验和战略眼光的李炜为公司执行董事及董事会主席，与公司此前的发展布局高度协同，一定程度上展现出了财讯传媒重新评价业务重点及策略方向，深化转型升级的决心和信心。
专业人才和高素质团队的引入，也将为财讯传媒直播电商业务的快速发展起到积极的助推作用，进一步强化公司直播电商内涵，加快公司业务结构变化的同时，驱动公司长期估值逻辑转变。
2、转型成效逐步兑现，直播电商业务增长可期
线上消费是疫情背景下少数仍保持快速发展的板块之一。2022年1-11月，全国实物商品网上零售额达到108098亿元，同比上一年增幅达到10.24%，继续呈现较快增长。直播电商作为改变传统电商市场格局的新物种，发展势头尤为迅猛。
艾瑞咨询的数据显示，2022-2023年，国内直播电商市场预计在3.5-4.9万亿规模，增速分别高达53.7%、40.9%，将远高于行业大盘，对网购市场的渗透率预计将分别达到20.1%和24.3%，财讯传媒正在孵化的电商直播新业务的前景毋庸置疑。
根据世纪星燚的业务数据，自2022年9月(世纪星燚成立起)至2022年12月底，世纪星燚旗下和接管的淘宝及抖音帐号，期间共录得直播电商业务售出的总商品交易额总值(GMV)约为4.5亿人民币，对应为公司增加收入约2900万人民币(折合港币约3300万)。
值得一提的是，星燚世纪也已成为阿里巴巴聚划算的年度合作伙伴，从2022年10月起，为聚划算提供成熟且具有创意的明星电商直播内容。其中11月11日的超级补贴夜，更是打造了国内第一个XR屏虚拟现实直播场景，并邀请了奥运冠军王濛，演员张馨予，歌手王霏霏等共同站台助阵，单场销售额突破3000万，创造了聚百亿官方账号的年度最佳。
这释放出了两个重要信息，一是财讯传媒直播电商业务的业绩兑现成效显著，已经确认为公司潜力十足的新增长曲线，将为公司发展注入强劲活力。二是在大热的直播电商赛道，财讯传媒旗下团队的发展模式和方法论透过业绩已经获得验证，随着业务的深化，公司竞争优势将越发凸显。
就目前来看，财讯传媒直播电商业务的优势集中体现在三个方面。
首当其冲的是内容优势，作为内容电商在直播、社交领域的延伸，优质的内容生产能力仍是直播电商的重要方向，财讯传媒作为国内主流的媒体运营集团深谙信息流传播规律，其打造爆款和持续输出优质内容的能力更加突出。
其次，主播层面，公司先后合作了汪涵、谢娜、吉杰、胡兵、张馨予、龙梓嘉、李亚鹏等多位极具影响力的头部艺人和达人，后续正不断完善主播签约和孵化体系，意在培育大热主播矩阵。借助优质主播培育方面的经验系统化输出，以及多样化的主播布局，公司将具备更多潜力品类的挖掘机会，不断强化带货能力，放大业绩弹性。
更重要的是，公司能够根据平台主播特性，为其定制与之调性相匹配的行业与产品，更容易建立消费粘性和激发赛道潜力。比如，对个人文化底蕴深厚又具有家国情怀的汪涵，平台对应打造了《向美好出发》直播间，以直播综艺的创新模式聚焦乡村振兴和国货崛起，有效助力农产品销售。针对“时尚绅士”定位的胡兵，平台为其选择了珠宝潮奢赛道，在《第五空间舱》胡兵能够与观众畅谈时尚、潮奢与健康，直播间亦屡次出圈。
主播与所选赛道的高度契合，带来了更多的信任和互动热情，相应消费者粘性会更高。同时，财讯传媒对不同类型主播的包容性，也将强化平台对艺人和主播的吸引力，为主播团队的持续壮大奠定基础。这些稀缺价值决定了财讯传媒将具备更广阔的市场空间，公司此前也表示未来将通过投入更多内部资源，壮大电子商务业务，支持公司的长期成长。
小结
在直播电商领域，新东方在线(01797.HK)一直是被乐道的价值重估样本，前者的价值重估逻辑同样适用于财讯传媒。
随着直播电商业务的高度业绩兑现，公司从传统媒体到直播电商品牌的转变逐步得到确认，李炜先生作为资深的传媒行业人士获任本次董事局主席，更清晰、坚定地揭示了公司未来的发展路径。在新的领导班子带领下，财讯传媒直播电商业务有望进入新的发展阶段，财讯传媒亦有机会在支持资源加码的背景下成长为国内直播电商头部品牌。
可以预见的是，在2023年较强的经济修复预期，以及公司直播电商业务深化带来的业绩支持下，财讯传媒的基本面将继续优化，为公司估值提升带来支撑。事实上，公司近期的股价走势已经显露积极信号，截至1月19日，财讯传媒股价已从2022年12月的低点上涨约66%，感兴趣的投资者不妨持续关注。
