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中金传媒业2023年展望:降本增效高质量增长阶段 头部公司强者恒强

[2022-12-05 09:21:51] 来源:智通财经网 编辑:佚名 点击量:
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导读:  智通财经APP获悉,中金发布研究报告称,展望明年,认为传媒行业商业模式逐步成熟,行业进入到降本增效的高质量增长阶段。内容端,生产工业化能力或有提升,纵向及横向的潜在并购或

  智通财经APP获悉,中金发布研究报告称,展望明年,认为传媒行业商业模式逐步成熟,行业进入到降本增效的高质量增长阶段。内容端,生产工业化能力或有提升,纵向及横向的潜在并购或逐步发生,助力行业构筑更稳定的内容生产矩阵及更完善的IP变现能力。该行认为在这种趋势下,头部公司强者恒强,内容资产蓄力释放;同时关注新技术、新硬件等带来行业增量。

  中金主要观点如下:

  数字媒体:平台方可能加强与运营商渠道的合作,亦可能更加看重效率,除持续结构性降本增效外,也进行多维度尝试,内容采买和分发效率有望提升。长视频行业订阅会员提价趋势建立,平台方更注重收入健康增长。

  社交社区:产品格局逐步进入稳定阶段;受疫情及宏观经济影响,多数业务线收入承压,行业以降本增效为主线,维持稳健现金流,并积极修炼内功寻求运营效率和商业化能力提升,待环境回暖后释放增长动能。

  网络游戏:行业增速放缓,受宏观经济等影响,付费能力有所承压。内容供给有望随厂商结构优化调整、市场环境修复而回暖,研发能力是核心。

  营销广告:行业处于缓步恢复中,广告主投放预算释放谨慎;线上强转化媒介如效果及电商销售等具备相对韧性,品牌广告预算或持续紧缩状态。

  影视院线:电影行业有待内容定档的常态化及丰富度提升,剧集行业提质增效趋势有望延续,头部内容方竞争优势有望进一步凸显,行业头部效应有望强化。

  图书出版:教育出版发行呈现出较好的增长韧性;大众图书市场受疫情及宏观环境影响,但短视频渠道逆势增长,或带来格局变革新机遇。

  有线广电:行业用户增长或相对平稳,关注融媒发展潜力。

  风险提示:疫情反复超出预期,行业监管政策继续趋严。

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