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昨天晚上，儿子看一个纪录片，我也跟着蹭着看，看着看着还上瘾了。这是一个英国记者做的纪录片，就是探访为什么人们要加速消费，以及商品为什么使用寿命缩短。
记录从采访在苹果旗舰店前排了48小时等待5S开售的人开始。人们在寒风中等待3天，购买一部新手机，原因令人匪夷所思：有新颜色、更时尚，值得我去购买..... 然后是垃圾处理厂的镜头，大批没有拆封的打印机、手机，全部被公司当做垃圾处理。那么，为什么？
在19世纪20年代，欧司朗从一只灯泡开始，和同僚们签订了一个“计划报废”协议，通过人为的手段，把一只灯泡的使用寿命从2500小时缩短到1000小时。同样的，其他行业也如此运作，比如人为缩短打印机墨盒的使用寿命，如果重置墨盒的“计数器”，还可以反复使用很多次。这样的结果就是，人们进入快速消费的阶段。去追求更美观、时尚和个性的设计。同时，也带来了经济的大发展和经销商的盆满钵满。
苹果手机是一个典型，某苹果前设计师说，苹果的技术已经做到近乎完美，没有上升的很大空间，所以，就在颜色、指纹锁之类的小细节上做文章。并且，苹果越做越薄，外壳固定螺丝做成了奇异的五角星状，就是避免被拆开维修，也就是手机已经成为一次性用品，还有风靡一时的ipod电池，使用寿命就是18个月，如果想更换维修，就要付差不多一个新iPod的价钱。
还有一个典型的案例就是宜家。家具对于大部分旧时代的人而言，几乎是可以使用终身的。但是宜家用轻薄的板材，个性化的设计，美观的外表打破了“终身”的概念。家具也成了快消品。
类似还有很多：衣服，化妆品，汽车。企业成功的运用了人们的焦虑（不时尚，不美观，不个性等）和人们对自我舒适度的需求，推出了一代又一代核心价值并没有什么明显变化的东西。
这是商家的营销技术，也是消费者的自我选择。时代已经挟裹着我们没有选择的走在更快速更多样的消费之路。即便我们想去寻求更为耐用的物品，即便我们克服了焦虑和欲望，我们也很难不被这种消费文化挟裹了。
由此可见，自觉的不自觉的，我们为此付出了多少冤枉钱。
时尚的衣服，漂亮的家居用品，昂贵的化妆品，新奇的电子产品，花样百出的各种美容医疗，推陈出新的各种儿童教育，如同巨大的泥石流，我们挟裹其中，被冲的晕头转向。但是，我们最需要的商品的核心价值，又值多少钱呢？我们又为附加价值买了多少单呢？
手机的核心价值，在于联络和处理信息，汽车的核心价值，在于交通，化妆品的核心价值，在于保护，衣服的核心价值，在于御寒和遮体，教育的核心价值，在于能够自我学习。难道我们花了大价钱，就是买了个颜色不一样有指纹锁的手机吗？就是买了孩子会用英语说几个句子吗？其实更多的买的是感觉，而非商品的本身吧。
前几天在电梯碰见一家人，小女孩3岁左右，上了个英语早教班，一年也大几万，爸爸说 what does the cat say? 她回答 meow ,meow. 然后家长就很开心。我不是说英语没有用，但是，它最终是个工具，随便一个翻译软件都可以搞定的今天，为什么要穷极一生花大价钱大精力去学？
这个世界缺乏的并不是知识和技能，是想法，是念头，是独立思考和创新的能力。
