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《阿凡达2》将于12月16日在国内上影的消息一出，市场短暂地沸腾了一下。在猫眼平台，《阿凡达2》的“想看”人数增至56.8万，热度超过第二名《流浪地球2》。
在信息公布当日，影视股也燥动了起来，盘中中国电影涨超7%，万达电影、幸福蓝海、金逸影视、横店影视涨幅超3%。港股IMAX中国盘中涨幅超过10%。
叠加不少影院推出“包场看足球世界杯”的服务，让不少人对处于绝境中的影院又有了些许憧憬。自“十一”长假，影视股票整体走出不错的反弹行情，不少股票累计幅度在20%左右，远超过大盘力度。
那么，阿凡达和世界杯真的能挽救中国电影吗？
阿凡达带来的兴奋剂
为什么《阿凡达2》定档让市场如此兴奋？主要还是其前部《阿凡达》影响力太大。
《阿凡达》2009年12月16日在北美上映，2010年1月4日在国内上映。公开数据显示，2010年，《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房，成为当年国内票房冠军。当年第二名为《唐山大地震》6.24亿元，第三名为《让子弹飞》5.4亿元，第四名为《盗梦空间》4.5亿元。
2021年3月12日，《阿凡达》在国内重映，11天后重映票房便突破3亿元，带动该片国内总票房超过17亿元。同时，《阿凡达》全球票房也超过《复仇者联盟4》，重登全球影史票房冠军，累计票房约28亿美元。
《阿凡达2》依旧由卡梅隆导演，号召力超强也属正常，不过据他表示，《阿凡达2》需要超过20亿美元才能避免亏损。
有业内人士乐观地分析认为，结合前作成绩、IP影响力及近期影片的热度来看，《阿凡达2》票房成绩有望超过前作。
但在当前国内疫情管控环境中，情况未必有那么乐观。
有业内人士预计：“假设全国电影院全部正常营业，《阿凡达2》中国内地票房约40-50亿元，但按照目前的开业率看，票房只能折半，20-30亿元。”
按照惯例，进口分账电影收入分成的比例通常是制片方35、发行方17、放映方48。这样算来，国内的发行方和放映方大约可以分得15亿-22.5亿元，不能算少，但确实也吃不饱。
悲苦中的中国电影
一说起当前的中国电影业，就不由地让人想起2004年周星驰的电影《功夫》中，冯小刚客串鳄鱼帮帮主走出警察局时说的话——我做什么也不会做电影，星期天电影院一个人都没有。
然而，那一年上影的，除了周星驰的巅峰之作《功夫》，还有冯小刚携七个影帝、三个影后拍出来的《天下无贼》。电影市场一片繁华。
时至如今，似乎单一个“寒冬”都不足以形容影视业的冰冷。
近日，英皇UA影城旗下所有7家门店，同一时间发布终止经营公告：英皇UA已决定解散中国附属公司，并向法院提交破产清算申请。
当年风光无限的英皇都走到今天这种地步，更别说其他影院。企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。现金流能否撑下去，是悬在所有影院头上达摩克利斯之剑。
有业内人士透露，一家标准影院至少要有6个影厅，总共800个座位左右，装修、放映设备、座椅、消防和空调等等投资成本大概在800-1200万元。特殊影厅，如IMAX影厅、CINITY影厅的成本还要再增加500-700万元。后期维护成本也非常高昂，放映机维修一次通常需要2-3万元。尤其是今年全国诸多影院都曾经经历过1个月左右关停，重新营业后放映机极易出现故障，无形中给影院增加了一笔不小的开支。
为了生存，影院也在积极自救。从“做副业”搞相声、脱口秀、剧本杀，到卖小龙虾、提供午休、看电竞比赛和世界杯，影院八仙过海各显其能。
以万达集团为例，作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，旗下万达影城也顺势推出包场看球业务：2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛，饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供。
此外，近期成都莱纳星影城推出了一项“午休服务”。该服务开放时间为工作日12-14点，宣传语是：地方找对，中午好睡。纯睡12.9元/人，加饮品18.9元/人。
但这些，都是杯水车薪，根本无法扭转影院的亏损大势。
纵览各大上市电影公司三季报，院线类公司清一色大额亏损，其中万达电影前三季度亏损5.33亿，同比下降283%；上海电影更是下降826%，亏损1.61亿元。光线传媒、博纳影业两电影制作方虽是盈利的，不过如果单看第三季度，光线传媒三季度亏0.99亿元，博纳影业亏1.5亿元。
此外，持续三年的疫情，也让人们的消费习惯发生改变。IDC数据显示，2020年中国家用投影机出货量300万台；2021年出货量为348万台；2022年上半年出货量为193.5万台，同比增长15.4%。投影机还可以随身携带，人们一旦习惯了居家影院体验，也会减少去电影院观影。
进口大片辉煌不再
作为最新的进口大片《阿凡达2》，可能确实能引发一波观看潮，毕竟《阿凡达》在中国奠定了雄厚的观众基础。但整体看，进口大片的号召力已衰弱了很多。
上世纪九十年代，是进口大片的辉煌时代。
1994年，安德鲁·戴维斯导演的犯罪片《亡命天涯》在中国六个城市首映。这是中国大陆真正意义上的第一部进口分账片。《亡命天涯》上映时，海报上还写有“改革年代，激烈论争，电影市场，风险上映”的宣传语。
1995年，《真实的谎言》和《红番区》被引进，前者于4月20日在北京首映，并最终在全国拿到了1.02亿票房。
《红番区》的冲击波在于，这是成龙的影迷们第一次能够看到他们喜爱的英雄出现在大银幕上，而不是在录像厅模糊不清的显示器上。
紧接着，《泰坦尼克号》在1998年从天而降，它创造的记录在此后很多年都没能被超越。
然后，进口分账片不再辉煌。
观众们的感知可能是进口大片越来越少，但从分账片数量上来看，除了2021年，分账片其实是在逐步增加的。
2021年，分账片配额数量依旧为34个名额。但实际上映的仅有20部。2021年，进口片的票房占比只剩下了17%。
这是为什么？主因可能有三点：烂片、重映片、未定档。
很多片子至今尚未定档，比如《毒液2》、《蜘蛛侠英雄无归》。实际去年上映的20部分账片中，豆瓣评分低于7分的有14部。
高分片基本集中在《阿凡达》、《指环王》三部曲这些重映片中。
尾声
电影是消费中最有代表性的行业，也是消费复苏的测温计。
如果想探查到消费复苏的征兆，也许从观影人数和票房收入中就能看到。
