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4月23日，一则“中国红牛被禁止生产销售”的消息引发关注。对此，“中国红牛”方回应称相关消息是“虚假消息”，相关判决并未生效。此言一出，再次引发网友对“红牛”这一功能性饮品的热议。
金融投资报记者注意到，两家“红牛”商标之争已持续约7年，双方各执一词，诉讼不断，而红牛强势占据的功能性饮料市场也逐渐流失，被后来者从红牛商标纠纷的下滑中受益，进一步提升市场份额……
商标之争已持续7年
近日，泰国天丝医药保健有限公司公布的最新判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。
消息曝出后不久，红牛维他命饮料有限公司（即话题中的“中国红牛”）回应称相关消息是“虚假消息”，目前中国红牛生产和销售一切正常，且相关判决书的出具时间是2022年10月，并没有将《50年协议书》纳入审理范围，与此前浙江高院、天河法院的一审判决等多起判决是泰国天丝多年滥诉的结果，而且并非生效判决，并不会产生禁止生产和销售的法律效果。
事实上，两家公司的“红牛”商标之争，早在2016年就已开始。该品牌最早由泰国天丝创立，随后华彬集团董事长严彬于1995年主导创立了中国红牛公司和品牌将之引入国内市场。
据介绍，彼时几家相关企业共同签署了为期50年的“协议书”，规定中国红牛享有在中国境内独家经营红牛饮料的权利。但到了2016年，泰国天丝宣布双方20年合作周期已到，相继推出“红牛安奈吉”等多种同类产品，且与中国红牛长期售卖的红牛维生素功能饮料包装极其相似，双方的“红牛之争”正式开始。
那么，50年和20年这么明显的说法差异，又是怎么出现的呢？
中国食品行业分析师朱丹蓬接受金融投资报记者采访时表示，当时“外国牌号无酒精饮料（含固体饮料）生产”属于限制类的外商投资项目，合营期限原则上不超过三十年。鉴于这种情况，各方的共同意见是：合营期限为50年不变，但为加快公司注册登记的进程，便于获得批准，合资公司于1995年12月21日第一次提交深圳市引进外资领导小组办公室审批的合营合同约定的合营期限为30年，同日提交审批的合营章程为符合当时的商标授权规定，规定合营期限为20年，约定期满后再办理延续登记。
金融投资报记者发现，中国裁判文书网显示，泰国天丝与中国红牛的相关判决书、裁定书涉及浙江、江苏、广东等多个地区的法院，甚至能看到最高法的相关结果。
北京天达共和（成都）律师事务所杨川平律师向金融投资报记者分析称，最高人民法院曾于2020年作出终审判决认定泰国天丝拥有红牛系列商标的所有权，中国红牛使用红牛系列商标是基于泰国天丝的授权许可。中国红牛与泰国天丝目前的争议焦点为中国红牛在中国境内独家生产、销售红牛饮料的经营期限，关于“独家”期限的确定涉及不同合资合同、合作协议之间效力的判定。
值得注意的是，最近一次红牛因法院判决受到关注是在2022年年底。
2022年12月29日，红牛维他命饮料有限公司发布声明称，收到广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书（（2019）粤0391民初725号），支持其全部诉讼请求，中国红牛依法享有的法定权利为：“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料。”泰国天丝及任何第三方负有的法定义务为：“未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。”
东鹏饮料强势崛起
数据显示，截至2021年，中国红牛的市场份额虽然有所下滑，但整体占有率仍超50%。
对此朱丹蓬指出，在目前的功能饮料市场上，中国红牛算是“一骑绝尘”，没有任何一个品牌可以超越，其市占率、渗透率都是领域最高。且之前深圳前海法院也曾判定“50年《协议书》”具有法律效力，这意味着中国红牛接下来有继续胜诉的可能。
不过，持续多年的官司还是一定程度影响到了中国红牛。金融投资报记者走访成都多家零售商店发现，店内售卖红牛等各种功能饮料的区域相对较小，且通常只有一种红牛饮料售卖。而在一家超市内，金融投资报记者就发现了一款标注为“天丝红牛（北京）贸易有限公司”相关的天丝红牛产品。
线下在售的一款“天丝红牛”旗下饮料
在陷入纠纷的这段时间里，红牛的市场份额也受到大量新兴功能饮料品牌冲击。
如2021年上市的“功能饮料第一股”东鹏饮料，其2022年年报显示，公司实现营收85.05亿元，同比增长21.89%；实现归母净利润14.41亿元，同比增长20.75%。
在不少券商研报中，东鹏饮料的优势主要是“竞争对手依旧受商标纠纷影响，为其他竞争对手释放增长空间”、“继续从红牛商标纠纷的下滑中受益，进一步提升市场份额”。包括此次新的红牛纷争曝出后，东鹏饮料股价也在周一大涨7.22%，报收188.01元/股。
记者注意到，行业龙头麻烦缠身的同时，功能性饮料市场的其他玩家也各有各的难处。
东鹏饮料数据虽“双增”，但增速下滑却十分显著，Wind数据显示，2019年至2021年间，公司归母净利润增速分别达164.36%、42.32%、46.9%。此外，虽然公司相继推出了东鹏0糖特饮、东鹏气泡特饮等新品，但其赚钱的产品依然集中在东鹏特饮，极度依赖单一产品。
从曜能量改名红牛安奈吉，再推出红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料的"天丝红牛"，也被部分市场分析人士表达了不看好，如朱丹蓬就分析称，从2016年至今七年间，天丝的系列产品都处于“难以维持”的阶段，包括安奈吉产品都已外包给了其他企业，意味着他们缺乏足够能力去运营这一品牌。
观点指出，随着未来新生代人口不断增加以及人们的生活、工作节奏越来越快，对于功能性饮料的整体市场发展将形成利好。只是中国红牛官司不断，东鹏特饮产品单一业绩增速下滑，天丝红牛、奥地利红牛依然小众……这种情况下，谁能脱颖而出，仍需等待市场最终抉择。
