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随着宏观环境的持续改善与消费场景的逐步恢复，消费领域的复苏态势也明显加快。商务部将2023年确定为“消费提振年”，更是为今年消费市场的发展指明了主线。在此背景下，为消费行业提供资金支持的公募基金业，早早开始加大对消费市场的调研力度。
数据显示，今年以来，基金公司已对消费类上市企业调研超2500次，以保持对企业和产业链的深入了解。天弘、中银等10家基金公司还把消费行业调研的过程搬上其在蚂蚁财富平台的直播间，带着投资者“沉浸式”了解行业知识和最新情况。在每一场具体的微观调研场景背后，折射出不同消费细分产业的发展活力。
实探消费复苏，基金调研过程搬上直播间
“如何保证牛奶品质的安全，这要追溯到液奶和奶粉的生产源头，即保证奶牛在养殖、挤奶、运输、加工等过程中的安全和质量。”4月26日，天弘基金最新的一场调研直播进到了呼和浩特的生态牧场和智能化加工厂，由基金经理于洋、产业一线工作者等，带屏幕外的基民们深度了解“一棵草到一杯奶”的乳制品全产业链。
在生态牧场，智能芯片监测着每头奶牛的健康状况，新鲜原奶15分钟便能运抵智能加工厂。纵横交错的管道将原奶输送至厂区各处，传感器自动控制走向。这是全球最快的灌装牛奶生产线之一，每小时可灌装40000包牛奶。盒装成品牛奶再经过机械手装箱、码垛，由无人运输车送至仓库，检验合格后投入消费市场。
除了乳制品消费外，一些基金公司还呈现了零食量贩店、预制菜等多个消费细分领域的调研状况。在“预制菜”研发基地，摩根资产管理基金经理叶敏调研了这一新消费领域的市场现状与未来空间。中银基金的基金经理杨亦然则深入零食量贩店头部企业，通过现场走访、访谈企业创始人等，呈现这一消费业态的运营模式、供应链特点等，分享投资逻辑、关注投资风险。
中国财富注意到，包括天弘、中银、摩根在内，今年已有10家基金公司把消费行业调研的过程，搬上其在蚂蚁财富平台的直播间。
消费行业科普更接地气，投资者看得懂也更爱看
去年底以来，消费成为基金行业重点关注的领域，基金经理线下调研更显忙碌。
“调研是我们的日常工作之一，接下来会反复去调研食品饮料、家电、轻工等消费行业。”天弘基金基金经理于洋介绍，过往每年会对约50家企业进行实地调研，除了关注生产线、销售渠道，也会与管理层、核心技术人员交流，访谈上下游合作伙伴等，全方位判断围绕该公司的投资逻辑，以及相关投资风险。
谈及为何会以直播的形式呈现消费调研的过程，天弘基金首席投教官朴素对中国财富表示，消费赛道的优势在于长期稳定性强、公司壁垒强，且赛道与日常生活息息相关，但普通投资者对行业、产品底层的性能特点等缺乏深入了解，因此将调研结合直播，可以帮助投资者直观地看到企业生产一线的状况。
深入浅出的产业科普，也吸引了投资者更加深度的学习。在调研直播间，有投资者感叹，“原来一包牛奶有这么多硬科技”“第一次看这类直播，涨知识了”。还有投资者留言，“希望和基金经理一起调研”。
而实地调研也印证了于洋对消费板块的基本面预判。他认为，一季度消费板块经历了春节返乡客流复苏、商务出行逐步复苏的利好，总体上是向好发展，从年度来看，今年的消费将好于去年，明年的消费将也好于今年。
中银基金的基金经理杨亦然认为，消费赛道的长期前景无需担忧，核心是研判当下经济和人文环境中，哪些消费品能更快实现盈利增长。在当前居民出行强劲复苏的背景下，场景类消费有望实现快速增长。
引导理性、长期投资，助力实体经济发展
基金行业对消费的调研仍在如火如荼地开展。蚂蚁财富平台数据显示，今年以来，近5成机构的调研直播在关注消费复苏。
“机构调研直播希望帮助投资者深入了解产业逻辑，拉近基金公司与投资者的距离。”蚂蚁财富开放平台负责人申远介绍，直播后台为直播机构提供了“智能打点”“智能直转短视频”等工具，将直播精华片段的回放打点用时从每点3分钟缩减到3秒，直播内容也能够自动生成短视频多阵地分发。未来，平台还会持续开放平台阵地和技术能力，帮助机构为投资者提供更深度的服务。
在摩根资产管理中国副总经理郭鹏看来，无论是调研直播，还是日常的其他投教活动，都希望帮助投资者对行业有更加深入且全面的了解，进而做到不是简单地被短期话题热度所影响，更好地践行理性投资和长期投资。
对于基金调研直播聚焦消费领域的现象，国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武认为，以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况，是行业投资者服务的有益尝试，将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。
从某种程度来看，基金调研直播似乎成为了解消费行业复苏和消费市场发展的一扇窗。透过这扇窗，可以更直观看到消费类企业和产业一线的发展状况，了解基金公司对产业发展机遇与投资风险的分析，也感受到投资者日益理性的认知和投资观念，折射出中国消费暖流涌动、发展脉动强劲背后的良性投资生态。
