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耐特真退,耐克会延续辉煌吗?

[2015-07-01 18:04:37] 来源:本站原创 编辑:潘正光 点击量:
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导读:耐克公司宣布,创始人、现任董事局主席菲尔•耐特会将其在公司的大部分股份转给一家有限责任公司,同时,公司将任命下一任董事局主席。这回,菲尔•耐特真的退了,耐克会延续
        导读:耐克公司宣布,创始人、现任董事局主席菲尔·耐特会将其在公司的大部分股份转给一家有限责任公司,同时,公司将任命下一任董事局主席。这回,菲尔·耐特真的退了,耐克会延续辉煌吗?

  6月30日,全球著名体育运动品牌耐克公司宣布,创始人、现任董事局主席菲尔·耐特会将其在公司的大部分股份转给一家有限责任公司,同时,将任命下耐克公司一任董事局主席。
  耐特在声明中说,耐克远远不止是一家公司而已,而是他一生的激情。耐特提名耐克现任CEO马克·帕克为他的董事局主席接班人。另外,公司也提名耐特儿子特拉维斯·耐特为最新董事。
  菲 尔·耐特出生于1938年,从年少开始到大学,耐特一直喜欢运动,但最终证明他只是一个平庸的运动员。耐特在大学里最大的收获是遇到了自己的教练比尔·鲍尔曼,鲍尔曼对运动鞋的设计研发有自己的一套心得。毕 业后,耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位,而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。在斯坦福期间,他看一个报告里写,很多体育名将和普通运动员 其实都有一个共同的目标:打败阿迪达斯,让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋--Tigers(虎牌)。毕业后的耐特决定到日本去寻找机 会。
  在日本的展览会上,耐特碰到了日本的虎牌运动鞋厂家,他自称是来自美国的“蓝丝带运动公司”,刚好虎牌需要一个代理商来打入美国市场,于是就把代理权给了耐特。拿到代理权的耐特立即找到了鲍尔曼,他们两个人出资500美元,于1964年组成真正的蓝丝带运动公司,成为虎牌运动鞋在美国的独家经销商,开始了最初的创业。这个“蓝丝带”就是“耐克”的前身。
  1971年,在经过常见的经销商与品牌商的利益争斗与分手之后,耐特和鲍尔曼决定开一家属于自己的公司,他起名为耐克,这是根据希腊胜利之神的名字而取的。他们很快推出了以“耐克”命名的运动鞋,并且用35美元请人设计了商标,即那个著名的“一勾”。
  1975年,鲍尔曼在烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种尿烷橡胶,用它制成一种新型鞋底,在这种华夫饼干式的鞋装上小橡胶圆钉,使得这种鞋底的弹性比市场上流行的其他鞋的弹性都强。这种看上去很简单的产品改进,成为耐特和鲍尔曼事业的起点。
  1984 年,耐克与篮球乔丹签定了一份5年合同,给乔丹的条件还包括赠予耐克的股票,以及以前所未有的礼遇,在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。事实证明,乔丹对耐克 品牌影响力的拉升是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,可谓德艺双馨,这是任何一个体育运动品牌都梦寐以求的代言 人。
  过去若干年,耐特曾3次隐退,又2次回归炒掉他亲自任命的接班人。很大原因是耐特本人给耐克打下的烙印太重了, 外部职业经理人进来后双方都难免彼此不适应,直到2006年,他任命在耐克呆了20多年的马克·帕克,局面似乎才稳定下来,直到这次,他准备将自己的董事 局主席职位也交出去。当然,也许为了家族的利益,他也让小儿子特拉维斯·耐特这次进了董事会,但特拉维斯基本是不可能继续耐克事业的,身为“富二代”,他 对卖运动鞋服不感兴趣,而跑到好莱坞玩动画,是莱卡工作室CEO兼动画师。
  2014财年,耐克总营收277.9亿美元,净收入26.9亿美元,比 2013年上涨9.29%。耐克目前超过 80% 的收入来自以男性为主导的产品业务,比如篮球和足球。而在耐克的财务预期里,至 2017 财年,耐克将达到总营收 360 亿美元,其中 Nike Women 成为快速增长的重要力量,占总营收的20%。
  离开耐特的耐克,与离开乔布斯的苹果一样,都在寻找自己新的发力点。
  耐克和耐特的辉煌会继续下去吗?
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