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“打假起步价”30万元
王海在微博的自我简介里写着：一个清道夫，以赚钱为手段，以打假为目的。很多人质疑，是不是把话说反了。现在的王海，应该是“以打假为手段，以赚钱为目的。”
王海承认会向所打假企业索要赔偿，他说，打假与正义没什么关系，其实是一场商业交易，并且是公平交易。在王海看来，人类社会是靠交易来生活的。同样，案子的庭外和解，也是交易。
去年，新消法规定，遇到假冒伪劣，消费者可获三倍赔偿。但王海的商业化运作有时候可索赔万倍。
索赔的过程是种心理战。王海说，（造假）企业生产的商品卖十块钱，掌握证据后，也可以索赔十万元，“打假中要想得到更多钱，得拿出事实、数据、案例，让对方认为这种交易是划算的。”前提是充分的信息和证据。他举例，比如，牛奶改日期。工人（卧底）已经在你的生产线上上班了。为什么改，怎么做，证据搜集得很详实，这些信息都掌握的。
“如果同行业间，A企业掏钱让你去打B企业，你愿意充当这个枪手？”
“当然，这是行业自律，只要它（这件事）有正当性。”王海说。
但正当性不代表正义，王海说，打假与正义无关。“这个才是正常的社会，别去标榜你多崇高和正义，那是骗人的。”每天都在想着维权的王海，给公司定了30万元的“打假起步价”。他觉得自己的公司成本高，“和警方也有很多合作”。对于不赚钱的活儿，王海提不起兴趣，“为了几百几千元去做一个案子，没必要接。”
拿到高额赔偿后，王海坦言，利益受损的企业可能变本加厉地生产假冒伪劣，但“我没有义务继续管下去”。
“拿到了赔偿，就放纵了假货？”
“我可以告诉其他职业打假人继续去打嘛，获利分我一半。”王海笑了。
“我不赚钱，哪来的钱去打假？与我们这些职业打假人相比，假货和欺诈对消费者的危害更大吧。”王海说。
死亡事件后的风险管理
打假二十年，王海小心翼翼。他说自己从未被打过。有人、有企业恨，但他有自己的一套风险管理系统。
一个死亡事件，让王海经常把规避风险几个字提在口头上。死者叫黄立荣，是位律师。据媒体报道，他生前受雇于一家商务顾问有限公司，这也是家打假公司。2003年12月13日下午，黄立荣坐在车里，用望远镜和照相机对紫禁城国医馆监视拍照，被对方发现，有几个人冲过来抄起钢管、扫把和木板，暴打黄立荣。10根肋骨骨折、肝脏破裂。黄立荣被白布包裹，由一辆没有牌照的黑色佳美轿车载着，弃于北京医院附近的街头。黄立荣是北京首位在偷拍活动中死于非命的民间调查员。
王海回忆，那之前，黄立荣去他公司应聘，但没被录用。恰巧在公司，一个客户找王海调查一家医疗企业，王海没有接手，“黄立荣在旁边听到了，他悄悄追出去，接了这个案子。”“如果因为打假失去了生命，那事业也就没有价值。”王海说，当时公司有200多名调查员，那件事之后，他把人员精减到30多人，把调查员分成几个组，每组5到8人。调查员中有很多是律师。招聘时，帅的丑的都不要，就要长得平庸的。长得太有特点了咋能做卧底，大众脸才能“扮猪吃老虎”。外表憨厚老实、内心聪明机敏是首选。他还制定检查清单和执行任务的风险防范清单，要求调查员保持通讯畅通，“如果卧底时被识破，要学会怎么避险。”
有时卧底调查，就像电影里演的一样，“调查员之间都互不认识，各司其职，执行同一个案件时，不容易暴露。”打假的时候，他会看对方的气势。在深圳，他曾经帮别人成立业委会，每次去都会带几个陆战队员。“这很必要，也很正当”。他对自己也保护有加。墨镜，就是跟了他20年的“护身符”。
央视前名嘴王志主持《面对面》时，让他摘掉，他不摘。“这是风险管理。”3月11日，面对记者的相机，王海条件反射般地摘下日常戴的近视镜，从兜里掏出一副镶着金边的圆框眼镜，金色镜片把王海的眼睛完全，清晰地映着眼前人的模样。
