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消费者流失,LV进军中餐业

[2015-06-30 16:30:33] 来源:编辑原创 编辑:财若夜雨 点击量:
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导读:在很长一段时间内,LV都是奢侈品的代表。但是现在在中国,LV遭遇到了冷落,一线城市都对它不再感冒。买RADA的人超过了买LV的人。然后,LV就另辟蹊径,跨界做起了餐饮。

  导读:在很长一段时间内,LV都是奢侈品的代表。但是现在在中国,LV遭遇到了冷落,一线城市都对它不再感冒。买RADA的人超过了买LV的人。然后,LV就另辟蹊径,跨界做起了餐饮。

  而中国人不再喜欢LV的原因是,路易威登过于高调的LOGO。现在的中国富人阶层多爱追寻个人标签和独一特性。但是越来越泛滥的LV让他们不愿意再跟别人共用一个品牌或者是撞衫,特别是跟暴发户。所以LV在中国的受欢迎程度就大大地降低了。

  全球管理咨询公司贝恩2015年年初发布报告称,2014年中国内地奢侈品市场的市场规模较2013年下降1%,为此市场首次出现负增长。政府反腐倡廉持续影响“奢侈品馈赠风潮”,经济增速放缓加剧了这一现象。

  对于LV的下跌趋势,LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位,包括开拓LV的新产品线,弱化品牌标志露出;以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场,集团也开始控制LV开店和扩张的步伐。

  但是这样的举措远远不够,为了俘获更多年轻消费者的心,这家奢侈品巨头开始尝试淡化“LV”的标志,转而以用更加多元化的品牌来进入市场。比如说,开中餐馆。

  2014年,LVMH集团在华首度进军餐饮业。集团通过旗下私募股权基金L Capital Asia,斥资1亿美元收购了中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权。

  据LVMH集团透露,收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场,最终上市。尽管发力不断,但LVMH集团仍需要继续努力,才能挽回销售颓势。如何在众人皆知的高调标志中,重新证明自己,是这家奢侈品巨头将要面临的难题。

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