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三星市场遭围攻 业绩直线下滑

[2015-07-27 11:29:15] 来源:本站原创 编辑:北间溪 点击量:
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导读:根据三星近日发布的电子财务报显示,三星业绩连续7哥季度下滑,在手机市场遭到苹果和国产商家的围攻,市场占比大大下降,以及在一些营销策略上的失败,一些人甚至认为,庞大的
导读:根据三星近日发布的电子财务报显示,三星业绩连续7哥季度下滑,在手机市场遭到苹果和国产商家的围攻,市场占比大大下降,以及在一些营销策略上的失败,一些人甚至认为,庞大的三星帝国开始坍塌了,不过有专家认为,三星富有创新精神,科研实力强劲,且业务涵盖面广阔,在市场中还是有着强大的竞争力。
  三星市场遭围攻 业绩直线下滑

  连续7个季度的利润同比下滑,每当三星电子财报出炉,都毫无意外地听到一片悲歌。面对苹果的蚕食,以及来自中国手机厂商的刀光剑影,三星手机市场占有率下降已无需赘言,甚至在一些评论者笔下,能 依稀听到三星帝国崩塌的瓦砾声响。但在有些人看来,这样的唱衰为时过早,若仔细梳理一下三星的历史与产品线,就会发现所谓“帝国”并非简单比喻。不久之 前,三星更是对外宣称,希望成为世界前十的IT服务公司,这无疑是在提醒急着“唱衰”的人:“我们可不只是卖手机的”。
  在IT市场中,韩国三星电子被称为“帝国”恰如其分。如今,这位巨头却面临着业绩下滑的压力。
  三星电子近日公布的2015年第二季度初步财报预测,公司营业利润同比下跌4%至6.9万亿韩元,低于市场预期;营业收入同比下跌8%至48万亿韩元。
  与此同时,记者还从家电网了解到,三星电子业绩双降,主要是因为苹果公司强大的市场占有率,以及中国手机厂商的低价竞争,核心智能手机业务受到 影响。尤其是欧洲市场景气再度衰退,导致旗舰的Galaxy S6销售未达预期。三星电子上个月已将Galaxy S6产品出货量预期从5000万部下调至4500万部。
  中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《国际金融报》记者采访时表示,三星手机创新度降低,有竞争力的产品较少,在高端市场上难以与苹果媲美, “与此同时,在中低端市场,三星正面临着被‘包抄’的危机。近年来,迅速崛起的中国国产手机竞争力大幅提高,加上三星对4G市场布局不深,错过了4G手机 黄金发展期。出现下滑的趋势也无可厚非”。
  失意的三星帝国,该何去何从?
  营销失误
  尽管有两款新旗舰智能手机Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助阵,但三星仍未能摆脱业绩下滑的处境。
  7月7日,三星发布二季度业绩,公司营业利润为6.9万亿韩元,低于39位分析师平均预计的7.2万亿韩元,这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。
  早在今年4月,三星公布的2015年一季度财报显示,一季度净利润4.6万亿韩元,同比下滑高达39%。
  对此,韩国元大证券的分析师李载允表示:“从全球来看,智能手机市场需求的分化越来越明显,走向高端和低端设备两个极端。Galaxy系列一直卡在中间的尴尬位置上,至少在S6面世前是这样。”
  三星方面解释称,下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机,并对新一代旗舰机型Galaxy S6与Galaxy S6 Edge寄予厚望,预计两款新智能手机的销量之和将创下公司的新纪录。
  但从目前来看,Galaxy S6与Galaxy S6 Edge的表现并未达到三星方面的预期。业内专家指出,业绩下滑与三星对市场的估计失误有关,三星最初预计Galaxy S6与Galaxy S6 Edge两款手机的销量比为4:1,并按照这一比例规划了产能,然而实际上这两款设备的市场需求相当接近,导致Galaxy S6手机滞销,而Galaxy S6 Edge的供货不足。
  韩国券商KB Investment & Securities分析师在报告中也指出,三星低估了Galaxy S6 Edge的需求量,导致“营销失误”。
  业内人士指出,Galaxy S6 Edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的Super AMOLED曲面屏幕。
  《国际金融报》记者也从相关消息人士那里了解到,几个月以来,三星对曲面屏幕的需求促使公司加快了生产,为的就是加大销量。“但是,三星业绩下滑并不单单是Galaxy S6 Edge就能解决的”。
  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌接受媒体采访时表示,“Galaxy S6 Edge的产能问题,可能会使三星手机错失今年提高产品销量机会。”三星的主要对手是苹果,而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iPhone手机,新 一代iPhone手机发布将直接影响Galaxy S6 Edge的销售。
  分析人士认为,虽然Galaxy S6相比Galaxy S5在多个方面都有明显的升级。更高端的外观和质感、更强的性能、更漂亮的屏幕以及更好的摄像头,但这些对不是“发烧”的机友们来说,基本没什么影响。这样一来,消费者的购买欲望也会随之下滑。
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