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广告主表示，他们正加大在Facebook上的投入，原因是Facebook能够让他们更精细的定位消费者，如那些下载了应用或是过去6个月频繁使用Facebook应用的用户。澳大利亚软件企业Atlassian成长市场业务负责人卡梅隆·迪茨（Cameron Deatsch）表示，“在过去的一年中，我们对Facebook的投入远超其它广告渠道。就Facebook的广告而言，我们仍只做了肤浅的研究。我们将把Facebook视为广告宣传的核心支柱。”
在Facebook发布第二季度财报之前，特别是在谷歌和亚马逊发布了业绩强劲增长的财报之后，市场对该公司的业绩极为看好。7月20日，成立刚刚11年的Facebook市值首次超过了通用电气。今年以来，Facebook股价的累计涨幅为24%，表现强于纳斯达克综合指数同期7.9%的涨幅。Facebook股价在周三的盘后交易中下跌了3%。
Facebook财报显示，该公司第二季度营收达到40.4亿美元，高于上年同期的29.1亿美元。净利润同比下滑9.1%，从去年同期的7.91亿美元降至7.19亿美元，这也反映出Facebook的支出，特别是员工支出正在不断增加。Facebook第二季度的支出同比增长82%，其中研发支出同比增幅超过一倍。Facebook当季运营利润率降至31%，低于上年同期的48%。
