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五粮液大涨价,高端白酒将扭转市场?

[2015-08-05 16:53:30] 来源:编辑原创 编辑:付平琴 点击量:
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导读:或许是受反腐倡廉的影响,近几年白酒市场并不景气。但是最近,一线白酒五粮液突然涨价了,而且涨得还不少。不仅是五粮液,茅台、红花郎等都涨价了,这是不是意味着白酒要卷土

      导读:或许是受反腐倡廉的影响,近几年白酒市场并不景气。但是最近,一线白酒五粮液突然涨价了,而且涨得还不少。不仅是五粮液,茅台、红花郎等都涨价了,这是不是意味着白酒要卷土重来了?

五粮液,涨价

 

      近日,五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液(以下简称普五)出厂价每瓶涨50元,从原先的609元/瓶涨到659元/瓶。一位成都经销商表示,目前普五的市场一批价(经销商之间批发价格)涨到了600~610元/瓶,较前几天涨了10多元。不过,对于五粮液何时能实现一批价高于出厂价,实现久违的顺价销售,该经销商直言“还很难”。

 

      其实涨价的不止是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。包括泸州老窖、红花郎以及茅台等的核心产品都有了不同幅度的涨价。

 

      这是一年多来,普五出厂价的首次调整。去年5月,五粮液宣布普五降价,出厂价从原先的729元/瓶,直落百元,降到609元/瓶。

 

      对于涨价,五粮液方面表示,此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价,是顺应市场而为。”五粮液方面表示,“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

 

      专家分析,上半年是淡季,下半年是旺季,所以五粮液在以此打款备货,为将来准备。

 

      和五粮液不同的是,泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例,该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。同在7月,茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。

 

     也有专家指出,高端名酒提价是想稳定价格,树立高端的形象。像茅台、五粮液这些高端白酒,更是可以从价格看出其品牌价值。提价的话,可以拉开五粮液和中低端酒的差距。

 

      从五粮液提价的举动可以看出,高端白酒整体已经有回暖的迹象,总体看来今年的形势比去年好。

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