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奢侈品牌逐渐撤出中国市场,转移重心

[2015-08-06 14:39:13] 来源:编辑原创 编辑:付平琴 点击量:
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导读:近段时间,LV普拉达等奢侈品牌都开始关闭在中国的一些实体店面。虽然中国仍然是全球奢侈品市场的豪客,但是中国奢侈品市场遇冷,已经逐渐变成了奢侈品大牌嫌弃的鸡肋。

      导读:近段时间,LV普拉达等奢侈品牌都开始关闭在中国的一些实体店面。虽然中国仍然是全球奢侈品市场的豪客,但是中国奢侈品市场遇冷,已经逐渐变成了奢侈品大牌嫌弃的鸡肋。

      香港作为中国的购物天堂,如今也面临着零售疲软和租金上涨的困境。据外媒报道,法国奢侈品集团LVMH旗下的手表品牌TAGHeuer(泰格雅豪)正计划关闭位于铜锣湾罗素街的店舖。

 

      不仅是TAGHeuer,珠宝商周大福香港分店的人流及生意去年下半年开始不断下跌,近月跌势虽然略略减慢,总体人流同比依然下跌20%~30%。

 

      周大福董事总经理黄绍基表示,集团将启动整合分店以及与业主商讨减租,近期将关闭位于太平山顶及铜锣湾的1~2家分店。

 

       因为中国市场业绩增速放缓,所以一些国际奢侈品牌正在降低或放缓在此的门店数量。

 

      因为反腐、海外消费、代购等原因,中国奢侈品市场逐渐遇冷。贝恩的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。

 

      而且在今年上半年这种下滑趋势继续发酵,在各大奢侈品最新极度的财务报表中,中国是最让人头疼的区域。

 

      分析者认为香港正在失去亚洲奢侈品中心的位置。

 

      因此各大奢侈品牌的重心也发生了转移。LVMH集团表示会把业务重心从中国内地转移到日本和欧洲这些地区,这两个市场更容易获利。

 

      除了关闭实体店面,奢侈品牌也在调整在中国的策略重点。毕竟中国是块大市场,不能轻易舍弃。

 

      随着销售业绩的下滑,传统奢侈品在新店扩张方面会比较保守,品牌门店的选择标准会更加严格。企业的重心会转移到开设或者翻新装修规模更大的旗舰店上面。

 

      同时他们还将关闭在低线城市中规模比较小的卫星店。

 

      另一方面,为了迎接电商竞争压力,奢侈品购物中心会提供更多和生活类消费相关的门店。

 

      原来的传统店面已经很难吸引到顾客,和电商抗衡,所以不少奢侈品牌辅助了酒店、餐厅、景区等多种方式来接触消费者。

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