新广告法9月实行，虚假代言儿童代言将被禁

　　据市工商局广告处处长应均向记者介绍，这次的“新法”完善了广告代言制度，明确规定了禁止广告代言的几类商品和服务，医疗、药品和保健食品等均在其列，而且明星代言不得涉足这类领域。

　　但是南京有记者跟随市工商局执法人员，对南京东路步行街实地开展预警巡查时发现，不少商店、药店广告牌都存在违反“新法”的情况。对此，市工商局表示，违法使用广告代言人的情况将成为监测重点，如在9月1日前这类广告不撤下的话，广告主、广告经营者、广告发布者均将受到重罚。

　　据悉，“新法”还规定，明星对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如作虚假代言的，3年内将被禁止代言。在关系消费者生命健康的商品或者服务中作虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

　　记者在走访时发现，助听器一类的广告也大量存在。

　　“这也是违反新《广告法》的。”工商局执法人员表示，新法第十六条规定，除了医疗、药品外，医疗器械也不得利用广告代言人作推荐、证明。“不过，对于同一品牌涉及到不同的领域，判断广告是否违法的标准，就是看明星代言的究竟是哪类产品。比如如果明星代言西门子电器，是合法的，但是代言的是助听器这样的医疗器械，明显就是违法的。”

　　强化对未成年人的保护也是“新法”的一大亮点。“新法”规定，包括不能在中小学校、幼儿园内做广告，也不能利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、文具、校车等做广告;不满十周岁的小朋友不能作为代言人。