据中国企业家杂志此前报道,阿诺特热衷且精于收购之道,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。”其收购手段被归纳为“简单直接”的三步法:
第一步,购买的时机集中于经济萧条时期;第二步,收购后“收放自如”,适时适度卖出,通过“贱买贵卖”重新整合,使其旗下的子品牌始终保持高收益率;第三步,换,阿诺特在为品牌挑选设计师时有独特的眼光。比如在LV成为“老气街包”的代名词之后,他果断任命了新锐设计师马克·雅可布担任公司的创意总监,设计出了随性涂写LV全名的涂鸦包,把LV的古老高贵融入到现代生活中。
阿诺特的投资生涯偶有败笔,像错失收购Gucci和爱马仕的机会,便是他心中永远的痛。1999年1月,LVMH收购了古驰(Gucci)34%的股份,一跃成为成为古弛的大股东。
当时古驰CEO德索尔提出让阿诺特全盘收购,但阿诺特考虑到全盘收购要花很多钱,他的算盘是以较小的代价获得可观的收益,所以拒绝了。最后,利益受损的古驰股东将总股本的42%以30亿美元的价格出售给阿诺特的法国同胞公司PPR公司,阿诺特丧失了控制权。
另一个奢侈品牌爱马仕,LVMH本来拥有15%的股权,后来,爱马仕因为要上市,去找阿诺特要求买回股权。当时阿诺特忙于重组LVMH,调整其发展方向,就同意出售了这15%的股权。从而彻底错过了爱马仕。
有意思的是,上述两个品牌,如今也是LVMH的主要竞争对手。
中国市场业绩表现强劲
LVMH集团在财报中表示,这一季度延续了2018年的增长趋势,所有地域市场均有良好的表现,中国大陆本土市场仍需求强劲。LVMH集团重点提及,时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长。中国消费者带来的销量增长,仍然保持在两位数的水平,延续过去几年的势头。
数据显示,除日本外,亚洲国家销量增长了17%,中国市场表现得最强劲。此外,日本取得了9%的增长,美国取得了8%的增长,欧洲地区取得了7%的增长。
就在4月26日,麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。
此外,咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。
而对于中国人爱奢侈品这一点,阿诺特早就觉察到了。在上世纪80年代初,阿诺特就已经来到了中国,并看好中国的市场。阿诺特旗下的奢侈品品牌入驻中国以来,每年至少能够从中国赚走百亿元人民币,可以说他的身家能达到千亿美元,中国买家们可是贡献颇多。