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新广告法实施 范爷躺枪代言绿瘦形象被撤

[2015-08-26 17:28:59] 来源:财若财经 编辑:李树柳 点击量:
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导读:近日修订新广告法即将实施,保健品及医疗药品受到了史上最严的法律约束,由范冰冰代言的绿瘦躺枪,被撤。

  优胜劣汰 广告环境更“干净”

  提及疗效的“擦边球”营销和明星代言,是民营医疗机构一向惯用的广告手法。新《广告法》实施后,这些营销空间也将被进一步缩减。对此,广州多家民营医疗及医美机构均表示,目前已组织相关员工学习新《广告法》,但就如何改进等问题,多家机构依然“避而不谈”。

  对于部分民营医疗企业经营者而言,新法的实施反而是一次利好。广州长安医院总经理助理、企划部总监黄强向记者表示,新法将给整个医疗行业带来好的影响,让医疗广告的环境更加干净,对于患者和经营者而言都是好事。

  “对于患者而言,选择医院就医将更加有保障;对于经营者而言,也不会再单纯依靠打广告‘擦边球’或是依靠扩大宣传来吸引顾客。”黄强表示,以往,民营医疗机构通常会把营销工作放在重要的位置;新法实施后,会促使企业把精力更多地放在品质建设和服务建设上,同时形成优胜劣汰机制,有利于整个行业发展。

  对此,福建“莆田系”某医疗机构负责人也表示认同。其认为,现在传统的宣传广告效果,包括网络广告所带来的吸引效应在下降,这与现在媒介的丰富性有关,对企业提出了改变的要求。

  保健食品企业 传统广告推广模式将受冲击

  新《广告法》还涉及到保健食品企业。一位不愿透露姓名的保健食品企业经营人士在接受记者采访时表示,禁止提“堪比药效”及禁止使用“代言人”,将给保健食品生产经营企业带来巨大冲击。

  据了解,部分大型保健食品企业早早做好了应对措施。绿瘦集团首席顾问周宏明表示,在今年第三季的产品中,外包装就没有了代言人范冰冰[微博]的身影,这也是绿瘦在新法实施前就做出的积极应对。

  另外,他还认为,传统广告推广的模式已不适合现在的互联网时代,新法的实施对于还在使用传统线下渠道的企业将带来洗牌和冲击。

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