AD
其实长期以来，与商业广告相比，我国公益广告的管理、激励措施不健全;公益广告的选题质量、制作水平不高;广告主与广告媒体发布公益广告的意识有待提升。这些突出问题严重制约了公益广告的发展。
现在，新广告法出炉，增加了国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，大众传播媒介有义务发布公益广告等内容。
对于公益广告，想必大家都明白，它和商业广告有着本质的区别，它不去塑造商品的形象，不推销商品劳务的内容，它关注和呈现的对象是人及其思想和行为。它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
在04和05年春节期间，央视播出的系列公益广告《回家篇》深深震撼了每个国人的心灵。中华民族的传统美德和亲情召唤都浓缩在这时间不长，仅仅两三分钟的公益广告里。尤其是公益广告词那两句经典话语：“全中国，让心回家”和“这一生，我们都走在回家的路上”让人既热泪盈眶又唤起人间亲情。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，正是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
但像央视《回家篇》这样的公益广告还只是凤毛麟角，没有达到遍地开花的程度。其原因是国内公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定，并且大众传媒普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，极少涉足公益广告，使得公益广告不被重视且缺乏健全的运作机制成为制约公益广告发展的瓶颈。
业内人士评论道，新广告法的出台，必将成为加速公益广告运作机制方面新的规章制度等相关鼓励政策的出台，也会进一步促进整个社会优质的技术、人才和资金涌入公益广告的创作当中。我们有理由相信，今后一段时间，电视荧幕上会出现更多更加优秀的公益广告作品，这也会对我们整个社会的文明进程产生深刻地影响。
当然，小编更多的还是希望有了这些公益广告的出现，能传递更多的正能量，而不是满屏幕的商业化、快餐化广告。
