情节严重的，处广告费用5倍以上10倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下罚款。同时增加了行政处罚种类，包括增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚；增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。
工商总局表示，对监测到的严重虚假违法广告，将一律停播并立案查处；对广告违法率居高不下、广告违法问题屡查屡犯的媒体，将暂停广告发布业务并通报有关部门，提请依法追究媒体单位及相关责任人员责任。广告代言人要严格遵守新《广告法》和有关法律法规的规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得利用不满10周岁的未成年人做代言，不得为新《广告法》禁止代言的商品或服务做代言。
据了解，北京市工商局即日起启动广告专项整治。相关负责人上午透露，将定期公示广告市场主体的信用状况，通过披露违法量和违法率居前位的广告、违法量明显上升的广告或者造成不良社会影响的严重违法广告等信息，提醒社会公众防范广告陷阱。
