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猫眼单月22亿交易额引质疑 呼吁票房透明化

[2015-09-15 17:04:42] 来源:21世纪经济报道 编辑:李思蓉 点击量:
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导读:业内人士称,今年7月全国电影票房仅50多亿元,猫眼自称一家独占22亿元或有水分和造假之嫌。猫眼市场部负责人强调,猫眼卖电影票带动了电影增长,不过“确实没公布过带动了具体多少票房,以后有该数据会第一时间披露。”

  票房透明化仍待破题

  猫眼单月“22亿的交易额引发了业界关于票房计算监管的诸多讨论。

  当被问及类似猫眼、格瓦拉等平价电商售票模式是否具备可持续性时,释凡认为,该模式将影片上座率变高,吸引老百姓来买,但低价票的背后仍是屡禁不止的偷票房等顽疾。

  猫眼电影的劲敌格瓦拉方面表示:“影片再怎么创新发行,最低价不可能做到9.9元。做出这种特价活动,要么影院与其双方达成协议,要么就是平台方单独去贴钱赚吆喝。”

  上述猫眼电影市场部负责人回应称,低价票并非长期战略,初期有卖一些低价票,去年10月猫眼在参与影片《心花路放》联合发行后便开始不再推低价票。

  今年7月8日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》(下称:《规范》)。该 《规范》明确指出,电商等电影票代销机构可积极开展促销活动,但电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中折 扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的按实际票价结算,服务费除外。同时,自动取(售)票设备也不得从票价中提取费用。

  目前国内做法是通过各个院线的售票系统联网,最后把销售数字上传广电总局和电影专项基金进行汇总,而票房的计算要先扣除一部分税。“5%电影专项基金和大约3%多的税收,使得总票房计算需扣掉8.8%左右的税收,剩下部分才按照几方分成。”

  目前电影市场不甚规范,但比早年已经进步了许多,现在至少从技术手段上可实现统一,盗播等现象已基本绝迹,不过很多地方仍是“上有政策、下有对策”,偷票房手段花样更新,长期来看这一现象还是得取决于市场管理。目前中国有票房纪录的城市覆盖省会、直辖市等一二三线城市,总共约超过300个。要规范市场,重点在在一些票房技术条件管理能力尚有差距的城市。

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