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4月29日，上线一月有余的《庆余年》手游迎来公测盛典。除开放第七章主线新剧情、新副本、新支线、新异闻等诸多新内容外，游戏还新增了结合IP经典元素推出的生存竞技玩法“神庙求生”和宠物养成玩法“天脉灵宝”。同时，在《庆余年》影视剧中饰演五竹的佟梦实也化身成为南庆头号玩家，以真人小剧场的方式向玩家展示了宗师级选手五竹在“神庙求生”玩法中的欢乐体验。
连续多日承包iOS免费榜第一 《庆余年》手游获IP粉丝与玩家双重认可
不夸张的说，《庆余年》手游可能是迄今为止IP改编MMO游戏中最有想法的一个。别的游戏可能还在思考IP内容如何为玩法服务，而《庆余年》手游已经跳脱出MMO固有的设计框架，完成了玩法为IP内容服务的尝试。
作为根据猫腻同名小说改编，并与2019年热播剧《庆余年》深度联动的MMORPG，《庆余年》手游不仅在世界观、剧情、场景、人物等各个方面做到了高度还原原著IP，还基于IP古今融合的特点进行了诸多玩法上的创新，为玩家打造了一个极具代入感的融合了现代元素的古代武侠世界，也为自身在MMO市场建立了明显的差异化标签。
自3月25日正式全平台上线后，《庆余年》连续3日承包iOS免费榜第一，连续4日稳居畅销榜前八，并以平均每天新开一个服务器的速度，迅速从31个服务器加开到了63个。在国内竞争最为激烈的MMO市场能够拥有这样的表现，意味着这款产品已经获得了IP粉丝与MMO玩家的双重认可。此外，游戏对于用户体验的持续优化，也是这款产品能够赢得玩家支持的重要原因。据了解，在上线一个月的时间里，针对不同平台的用户所提出的反馈意见，《庆余年》手游保持着每周更新一次的频率，完成了近百项功能的调优及BUG的修复，而这些工作都是在上海全城静默期间完成的，这也从一定程度上体现了盛趣游戏在运营上的实力。
玩法结合IP迭代满足不同用户需求 “神庙求生”更具代入感
对于任何一款手游而言，上线首月的大版本更新都极为重要，《庆余年》手游在经过了上线后第一轮大规模的用户筛选后，正在进入“趁热打铁”留住用户的关键阶段。从《庆余年》手游本次公测盛典更新的内容，可以发现包括北齐上京篇主线、四顾剑与滕子京的个人专属剧情，以及全新异闻任务和追捕肖恩、京都叛乱等新副本，均是基于《庆余年》IP中的故事而创作的内容，主要满足IP粉丝对于内容的消耗。而“神庙求生”、“天脉灵宝”则是将IP核心元素结合当下人气玩法进行的迭代，走的是品类融合的路子。纵观市面上众多MMO产品，品类融合已经成为MMO一大发展趋势，但对于IP改编MMO而言，要做好品类融合却并不简单，只有做到玩法为IP内容服务，才能不产生违和感的同时，带给玩家全新的游戏体验。
图 《庆余年》手游公测盛典新增“神庙求生”玩法
生存竞技游戏作为近年发展愈发火爆的游戏品类，不仅大受年轻用户欢迎，也成为了众多非生存竞技游戏扩展玩法的方向之一。不同于传统的生存竞技类游戏玩法，“神庙求生”是《庆余年》手游在缩圈生存玩法的基础上进行的全新拓展。该玩法并未局限于生存竞技游戏的传统规则，而是基于IP本身的核心元素进行了调整和优化，通过设定出场角色和武器的个性设计，为玩家带来更高的自由度和策略性。
图 每位原著角色都有专属技能
在“神庙求生”玩法中，玩家使用的并不是自己的游戏角色，而是需要化身为范闲、陈萍萍、五竹等原著人物，每个角色都拥有独特的生存技能，例如范闲作为远程射手，可使用巴雷特对单体目标进行远程攻击；五竹作为单体刺客，可利用铁钎迅速突进打出近战连击伤害，这样的设定不仅保证了游戏的公平性，也让玩家能够感受战局的多样性。值得一提的是，相比活到最后才能获得奖励的传统规则，《庆余年》手游的“神庙求生”玩法无论玩家能否生存到最后，都可以获得所对应的排名奖励。由此可见，《庆余年》手游中的“神庙求生”玩法，不但打破了其他游戏一味照搬缩圈生存玩法的思维定势，还创造性地将IP中的经典场景与角色进行对接，为玩家带来了更加贴合IP世界观的游戏体验。
而 “天脉灵宝”同样是在宠物搜集养成玩法基础上结合IP特色进行设计的，在原著中的神庙有着先进的科技和文明，而五竹就是出自神庙的一个智能机器人。基于这样的设定进行延展，出现像天脉灵宝这些拥有不同功能的智能生物和非人形机械体也比较符合逻辑。在游戏中，不同的天脉灵宝拥有独特的技能和天赋，且可以在任何地图出现协助玩家进行战斗，玩家可以养成通过进一步提升它们的能力，并针对不同的战局携带合适的天脉灵宝出战，让战斗过程更加轻松。
图 “天脉灵宝”玩法中的可爱小竹竹
从以上新内容的加入，可以看到《庆余年》手游既保持了玩法与IP内容的契合度，也为玩家带来了新鲜感和趣味性，持续做到了同时满足IP用户与MMO玩家的不同需求。
结合IP进行的内容营销 已成为《庆余年》手游的宣发特色
对于一款以长线运营为方向的产品而言，细水长流不断为用户提供更多有趣的新内容，是《庆余年》手游的后续目标。而持续为产品引入新鲜血液，则离不开后续的营销宣发。得益于盛趣游戏多年来长线运营大IP产品所积累的优势和经验，《庆余年》手游已经拥有了属于自己的一套内容营销的组合拳。
从产品上线前期打造《庆余年》影视及手游的双向催更话题，引出“南庆第一博主”范若若发布一系列结合IP与游戏特色的Vlog，既向用户传达了“庆余年1.5季”及游戏“古今融合”的概念，也从影视的角度强化了粉丝对于《庆余年》手游的品牌印象。在游戏上线后，无论是与起点读书、腾讯视频合作，形成书影游三域联动提升IP热度，还是举办“五竹蒙眼变装创意大赛”，邀请五竹的扮演者佟梦实化身“南庆头号玩家”上演真人版“神庙求生”的一连串动作，都延续了围绕《庆余年》IP核心特色进行宣发的这一思路。这些结合IP特色的营销内容在持续触及更多的IP粉丝的同时，也进一步提升了《庆余年》IP的整体热度。
随着《庆余年》手游的公测盛典的开启，盛趣游戏也将开启新一轮的市场宣发动作，在更多新用户涌入之后，“神庙求生”玩法能否推动这款产品获得更好的表现，让我们静待其变。
