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红星资本局注意到，连日来，一瓶92年的茅台被疯狂拍卖的消息，引起广泛关注。
这瓶“汉帝茅台酒”的拍卖时间为5月11日至5月16日，起拍价3999万，临近尾声时被拍出99.999999亿元“天价”。最终，因有用户涉嫌恶意竞拍，致拍卖价格远超估值，商家紧急中止了这场拍卖。
5月17日下午2点，汉帝茅台酒再次上线，但由于提高了门槛，本场拍卖在有超7万人围观的情况下，仅有4人报名，截至发稿仍无人出价。
随着消息逐渐发酵，此次拍卖背后的商家——中致酒谱（北京）供应链管理服务有限公司（以下简称“中致酒谱”）也浮出水面。
有业内人士向红星资本局透露，中致酒谱就是一家以“倒货卖货”起家、伴随着最近几年茅台疯狂涨价而成长起来的公司。公开资料显示，中致酒谱曾因拒绝提供被成功拍卖的茅台酒，被人告上法庭。
起拍价相当于13辆法拉利
有人一次加价4.73亿
红星资本局注意到，此次被疯狂竞拍的拍品为一瓶1992年产的汉帝茅台酒，规格为53度500ml，起拍价3999万元。此次拍卖类型为增价拍，加价幅度为100元，竞拍时间为2022年5月11日0时至2022年5月16日23时59分59秒。
红星资本局查阅发现，“法拉利296”跑车厂商指导价为298万元。这意味着，这瓶茅台酒仅起拍价就能买下13辆“法拉利296”跑车。
对茅台收藏有研究的一位业内人士告诉红星资本局，汉帝茅台酒是贵州茅台（600519.SH）生产的一个奢侈酒品种名，1992年问世，曾在法国巴黎举办的国际博览会获得大奖。汉帝茅台酒当时仅生产10瓶，上世纪九十年代末，曾拍出100万港币高价。2011年在贵州首届茅台酒专场拍卖会中，一瓶汉帝茅台酒被890万元的价格拍下。在2019年的一次拍卖会上，汉帝茅台酒曾拍出过3100多万的价格，但是最终没有成交。
此次竞拍吸引了11万多人次围观，1769人报名竞拍，出价记录共有4036条。
红星资本局梳理竞拍记录发现，5月12日7点05分，有竞拍者首次出价3999万，随后便“安静”了几天。直到5月16日15点36分，有人加价800元，此后陆续有人加价，均在几百元至上千元不等。不过，到了5月16日晚上，开始出现“加价异常”。5月16日21点13分，“U5378”的竞拍者一次加价4.73亿，喊出5.26亿元的价格。
随后，拍卖价格一路狂飙，至5月16日22点13分，价格已被拍至99.999999亿元，离100亿只差100元。
拍卖被紧急叫停
商家称“有人捣乱”
面对失控的拍卖局面，5月16日晚10点28分，阿里拍卖通过官方微博表示，在汉帝茅台酒的竞拍过程中，“我们发现有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖。”
红星资本局注意到，这次的汉帝茅台酒拍卖门槛并不高，保证金仅为2000元，且关注了拍卖商家“中致酒谱”店铺后，还可免缴保证金。
有网友留言称，“3999万的标的物居然不要保证金，你们能不能严肃一点。”
对于“此次拍卖为何没有保证金”的问题，阿里拍卖一位客服人员告诉红星资本局，“这是商家自行设置的，平台无法管制。”该客服指出，如果商家同意免去保证金，平台也无法强制要求商家设置，但平台会通过系统监控商家是否有违规行为，“如果有违规，也会对商家进行监管。”而对于“恶意竞拍者”，上述客服则表示，如果恶意抬价属实，会被罚没保证金。
红星资本局多次致电负责此次拍卖的商家中致酒谱相关负责人，但对方均挂断了电话。据时代周报报道，中致酒谱相关负责人表示，“明显有人捣乱，本来是挺好的事情，我们也很无奈。”
另据新安晚报报道，拍卖商家透露，此次拍卖的汉帝茅台酒系私人收藏，是一名爱好老酒收藏的朋友所有。起拍价3999万元的价格，是参考历年来同款酒拍卖数据，从而推算出的预估价格。
业内人士称“博眼球”
怀疑商家根本没酒
在围观这场拍卖后，上述业内人士质疑称，茅台酒的价值很高，但商家却不通过更具权威的拍卖平台、也没有相当的竞拍门槛，“我认为这是一场没有诚意的营销活动，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”
在该人士看来， 此次拍卖有几大疑点：第一、门槛太低，起拍价3999万的汉帝茅台酒，商家拿到阿里拍卖网上公开拍卖，拍卖门槛只有2000元的保证金，可以说基本上没有门槛；第二、只要关注商家的淘宝店就可免除保证金，其目的就是让更多人去关注商家的淘宝店；第三、最终叫价到近100亿，商家为何会叫停，难道仅仅是因为“涉嫌恶意竞拍”？
“我甚至怀疑，该商家是否真正拥有汉帝茅台酒，其炒作成分实在太大。”该业内人士表示。
酒水行业研究者欧阳千里也认为，“此次拍卖就是炒作。”在其看来：第一、拍卖本身即是传播，即使略高于起拍价成交，都锚定了飞天茅台的收藏价格，会提振老酒收藏的信心；第二、阿里拍卖网需要让更多的人了解到“阿里拍卖”，从而吸引更多玩家入场；第三、拍卖茅台的商家，以极小的代价，收获了全网老酒爱好者的关注，为短期卖货长期经营夯实了基础。
短暂中止后，5月17日下午2点，汉帝茅台酒再次在阿里拍卖网上线。不过，这次商家提高了参与拍卖的门槛，保证金由2000元上调至5万元，同时取消关注店铺可免缴保证金的条款。
截至红星资本局发稿，离拍卖结束还有50多个小时，这场拍卖有72290人次围观，1268人设置提醒，但仅4人报名，仍无人出价。
起底背后商家：
以“倒货卖货”起家，曾成功拍卖却拒给酒
上述业内人士向红星资本局介绍，中致酒谱以前是做批发市场的，现在是一家贸易公司，成立时间不长，刚开始签订了一些酒类代理，包括钓鱼台等系列酒。
“这家公司就是以‘倒货卖货’起家的。”该人士称，中致酒谱在此轮茅台酒涨价的风潮之下，跟着一些黄牛倒货卖货，包括飞天茅台、茅台生肖酒等。
红星资本局注意到，中致酒谱老酒馆拍卖店于2020年3月17日入驻淘宝拍卖，主营洋酒、葡萄酒、国产白酒等。最近一年累计成交数600+。
公开资料显示，中致酒谱成立于2019年11月，注册资本1000万人民币，法定代表人为鄢新亚，经营范围包括供应链管理、销售食品等。从股权穿透图来看，鄢新亚持股80%，张静持股20%。
红星资本局在中国裁判文书网上搜索发现，中致酒谱曾涉及合同买卖纠纷。
从裁判文书网披露的案件来看，2020年3月，褚圣凯和丁若愚在中致公司开设的淘宝网店上，分别以26500元、100200元，各成功购得巴拿马国际金奖纪念酒53度30L六十斤贵州茅台酒1坛。在两人交完钱后，中致公司却以“价格设置错误”“货物装车时发生损坏且调货有难度”等理由，拒绝提供酒。最终，两人分别将中致公司告上法院维权。随后，法院还下达了执行通知书，并冻结、划拨中致酒谱的银行存款人民币5000元或查封、扣押其相应价值的财产。
上海大邦律师事务所律师游云庭告诉红星资本局，一般而言，如果因为技术故障，拍卖中止是有可能发生的。“但此次拍卖明显是因为商家对于产品的出价没有设置保证金，导致出现了不可能获得履行的不合理的天价，这显然是一种不正常的炒作。”
游云庭认为，此次拍卖中，商家显然是有责任的，根据反不正当竞争法的规定，这种炒作也涉嫌虚假宣传。
