打造“三品节”长期IP

　　2022年5月17日，东经106°、北纬28°，赤水河左岸郎酒庄园，一年一度郎酒庄园三品节颁奖典礼在此隆重举办。

　　本次颁奖典礼揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，涉及45个类别，92个项目，奖励范围囊括576个获奖团体和个人。

　　在致辞环节上，郎酒集团董事长汪俊林表示：“我们决定每年隆重举办郎酒庄园三品节，向那些为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工颁奖、真诚回馈热心的郎酒粉丝朋友，我们就是要感谢对郎酒发展的付出、帮助和贡献的各位。”

　　汪俊林强调：“郎酒的原则坚定不移：一切砥砺前行都为初心不改，一切工作都围绕“酿好酒”展开，一切努力都为消费者服务。郎酒的目标矢志不渝：在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流庄园。”

　　不同以往的是，此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步联动举行，除了郎酒庄园主会场外，还在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10个城市设有分会场，并通过等十多个平台进行全方位的同步直播。

　　打造“三品节”长期IP 践行“品质追求、消费者追求、长期追求”

　　“三品节”顾名思义，既“品质、品牌、品味”。是郎酒真诚回馈郎酒粉丝，为郎酒粉丝匠心打造的盛典，是对郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予表彰奖励的庆典。是郎酒“品质追求、消费者追求、长期追求”的道路上重要的原创IP，是郎酒长期主义，消费者至上的又一例证。

　　2022年第二届郎酒庄园三品节如日而至。此次三品节，郎酒还开启了线上2022年“郎酒庄园（云上）三品节”，发起“寻郎记”征集——从5月17日起至6月3日，通过郎酒股份、四川观察微博、微信、抖音号，收集创意“郎”字，寻找“郎”酒身影，讲述“我与郎酒不得不说的故事”。郎酒将提供价值500万元的郎酒奖品，鼓励所有郎酒Fans积极参与。

　　“三品节”的举办，从高粱种植基地示范村，到一线技术科研团队；从生产工人到营销人员，从合作伙伴，到会员、郎酒粉丝，“三品节”为所有爱酒之人打造了情感互动和价值交流的广阔平台。

　　同时也为郎酒审视自己提供了一个绝佳的契机，让郎酒能够对过去一年进行回顾和总结，通过郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予表彰奖励，感谢对他们给予郎酒发展的帮助和贡献。

　　在多方良性互动交流下，郎酒牢固建立起了品牌与员工、合作伙伴、消费者间的情感纽带，在丰富三品节IP外延的同时，实现品牌长期价值的构建。

　　“三品节”由来要从2020年说起，2020年3月12日，郎酒在郎酒庄园召开“郎酒品质奖”表彰大会，奖励为郎酒品质建设做出贡献的技术人员，表彰了11个优秀项目团队及7位优秀个人。会上，郎酒董事长汪俊林对郎酒“品质、品牌、品味”正式升级发布三品战略，同时宣布，此后每年郎酒将举办郎酒庄园三品节。

　　从原料源头把关酿品质好酒 务实担当显企业情怀

　　品质是郎酒的立足之本。今年3月28日，郎酒发布公司首个产品内控准则同时也是行业首个产品内控准则。《郎酒酱香产品企业内控准则》从产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则六个方面将如何“好酒 ”予以量化，扎扎实实的定义了什么是一瓶“好酒”。

　　米红粱的品质是郎酒品质内控的第一个环节。为了守好米红粱原料这道关，郎酒从源头起严控品质，土壤、水源、种子发放、育苗、移栽、施肥、后期管理等方面对米红粱进行全方位监管，从米红粱种子发到农民手中，便落地生根“第一车间”。

　　多年来，郎酒通过规范引导农户科学种植米红粱，研发引入优质品种，不断提高原粮品质。自2017年起，郎酒即对高粱实行保底价收购，并逐年提升收购价格，为当地农户带来实实在在的经济效益，成功帮助川南地区近万个贫困户以及6万余人成功脱贫。

　　从高粱种植到白酒生产、酒糟养牛、牛产粪肥，再到红粱种植，依托绿色生态的种养循环模式，郎酒依靠打造田间地头到产品的全产业链可追溯体系，开启一个新的“以酒助农、以农护酒、多向赋能、智慧发展”的智慧农业发展模式，构建郎酒的品质底线和保障，实现酿酒与扶贫的活性共振，形成乡村振兴产业闭环，带领地方走上了脱贫致富的快车道。2021年郎酒创造新增就业岗位1600余个，上缴税收长期占比全县税收总额80%以上，2002年以来累计纳税230亿元。

　　颁奖典礼设立品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项

　　本次“三品节”颁奖典礼设立了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，涉及45个类别，92个项目，奖励范围囊括576个获奖团体和个人。在长长获奖名单中，既有在田间地头发展种植米红粱的优秀示范村镇集体，也有为技术革新攻坚克难的研发团队，既能看到勤勤恳恳敬业付出的业务标兵，也能看到诚心实意地关注和支持郎酒发展的热心消费者。

　　其中，品质奖颁发给了“米红粱基地示范村”“米红粱基地示范镇”以及在技术贡献、环境保护、产能建设等方面做出突出贡献的团体和个人。

　　品牌奖和品味奖的颁发引来注目。中国作协副主席阿来、新华文轩社长罗彬等人及合作单位、团体，因对郎酒品牌影响力提升作出巨大贡献，荣获“品牌奖”。

　　品味奖则颁给了对郎酒庄园建设、文创研发等方面有突出贡献的团体和个人。

　　郎酒董事长汪俊林谈到：“郎酒庄园三品节是郎酒和郎酒的朋友们自己的节日，我们不仅要办、不仅要办大，还要办好、办出彩，让‘郎酒庄园三品节’成为郎酒家人们的狂欢节，希望社会各界、广大粉丝朋友一起来关心、支持、共创、共建、共享郎酒，我们一定开放包容，海纳百川，让郎酒成为大家的郎酒。”