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近日“‘天价听花酒’被白酒行业龙头茅台、泸州老窖起诉”冲上了热搜。
5月26日晚间，听花酒业官方微博发布声明表示，根据公司与百度的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。
听花酒业还表示，5月20日，其在网上得知被茅台和泸州老窖起诉一事后，马上主动去法院领取了相关文件。在此之前，公司并没有收到过相关沟通文件或律师函，对此完全不知情。
据媒体报道，《民事起诉状》显示，贵州茅台（600519.SH）指出，在某搜索引擎输入“茅台”后，搜索结果页面中出现“听花酒”广告。经查询，听花酒业系“听花酒”的广告主，且贵州茅台与听花酒业系同业经营者，在推广高端新品白酒的商业行为中，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。
泸州老窖（000568.SZ）的起诉状则显示，2021年9月，公司发现听花酒业未经许可擅自在某搜索引擎的推广服务中将“国窖”“国窖1573”作为关键词为其新品“听花酒”作商业推广，该新品定位高端白酒，分为浓香型与酱香型两种。听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成不正当竞争行为。
基于此，贵州茅台和泸州老窖分别索赔50万元和30万元，目前听花酒业正在应诉中。
记者了解到，听花酒由宜宾听花酒业发展有限责任公司生产，上市公司青海春天旗下子公司西藏春天酒业有限公司经销。根据公开资料，听花酒于2020年10月上市，其总设计师为青海春天董事长张雪峰。2021年3月，一份关于听花酒壮阳、提升免疫力及改善睡眠的文章在网络上迅速传播，听花酒也因此进入大众视野。
此后，听花酒又被张雪峰赋予了太上老君托梦的“玄学”概念。张雪峰称，在一天凌晨的睡梦中，昆仑山上，一个太上老君模样的人，使用拂尘，在他手上写下了一个字。于是，听花酒的设计灵感就此迸发。“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”张雪峰说。
在听花酒某电商平台，有四款酒，分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。从售价来看，标准装为5860元/瓶，精品装为58600元/瓶，几乎是高端白酒天花板的价格，要知道53°飞天茅台的价格才1499元/瓶。不过从目前的销量来看，似乎并没有多少人愿意为高价听花酒买单。
听花酒的背后，是A股上市公司青海春天。公开资料显示，2014年，青海春天作为“虫草第一股”借壳上市。随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，公司于2018年开始进军酒类行业。
2020年，青海春天归母净利润为-3.19亿元，扣非净利润为-3.29亿元；2021年归母净利润为-2.49亿元，扣非净利润为-2.29亿元。
公司表示，报告期内，公司加大对酒业快消品板块业务投入，重视创新研发，从酿酒理论到酿造工艺均取得重大突破，与战略合作单位一起成功研发出“生津白酒”听花系列高端商务酒，并积极开展新品市场渠道布局、加大品牌传播投入等工作，为公司可持续健康发展打下良好基础。
2022年一季度，青海春天实现营收7522.15万元，同比增长270%；净利润亏损2356.85万元。
青海春天表示，其中，酒水业务实现收入5296.95万元，同比增加1101.59%；酒水市场推广费较2021年同期增加3600万元，导致亏损增加。
近半年来，青海春天股价一路走高，走势远强于大盘，股价从6.74元/股一度涨至20.67元/股，区间涨幅2倍多，随后震荡回落，截至5月27日收盘，股价报收15.20元/股，市值89.23亿元。
后续高价听花酒能不能获得消费者的认可，银柿财经记者将保持关注。
