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10月13日，以粽子产品闻名的五芳斋（603237.SH）发布了一份投资者关系活动记录表，记录表对近期的特定对象调研、电话会议等活动的问答内容进行了整理。参与单位包括基金、券商等几十家投资机构，五芳斋公司的接待人员包括董事会秘书于莹茜、办公室主任许一通、投资者关系专员岳靓等。问答内容围绕各业务线经营状况、品牌传播等问题展开。
谈及粽子行业市场规模及未来成长空间时，五芳斋相关人员介绍到，初步统计2021年整个粽子市场规模有84亿左右，未来预计还将以7%的年复合增长率增长，后续粽子市场的规模依旧可观。如果从节令食品和送礼角度来看，粽子行业会有天花板，但我们认为消费场景是可以往外延伸和扩展的，比如早餐、下午茶、加班等不同的消费场景，后续通过产品形态、口味进行创新以及开发不同的消费场景来提升粽子的市场空间。
针对渠道相关情况，五芳斋相关人员解释称，渠道方面，公司目前已实现电商、商超、连锁三大渠道全覆盖，其中电商渠道2021年共计营收10.37亿，占主营业务收入37.73%。从盈利角度来看，受疫情影响，目前连锁门店人流量骤减，相信未来随着疫情恢复、行业回暖，连锁渠道会给公司带来更有利的增长。
谈到原材料价格波动对公司影响时，五芳斋相关人员称，公司原材料主要由猪肉、米类、箬叶、包装物等构成，其中米类、箬叶是季节性农产品，通常在收获季节集中采购。猪肉作为公司产品的主要原材料，占主营业务成本的12%左右，由于猪肉价格变动幅度较大，公司和优质肉类供应商达成战略合作关系，根据市场行情每周报价，在猪肉价格相对低点的时候也会采取提前锁价的策略，所以对产品的毛利率影响相对较小。
当被问及品牌传播面向年轻人问题时，五芳斋相关人员表示，作为中华节令美食的领导品牌，非常重视品牌营销策略的持续发展，近年来也根据市场趋势变化，持续从广告革新、品牌联名、元宇宙营销等多个角度，聚焦打造具有记忆点、更年轻的创意营销内容，全面对接年轻人喜好：做了很多联名款，比如迪士尼、漫威、王者荣耀、青岛啤酒等，通过联名希望让大家对五芳斋更加熟悉，改变对五芳斋老字号“老气”的观感。
