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周大福在盈利警告中表示，截至2015年9月30日止的6个月，公司盈利预计比去年同期减少大约40%至50%，原因有二：一是香港及澳门消费疲弱，致使营业额同比下跌;二是毛利率下跌。而毛利率下跌的原因，是黄金产品占比升高，以及期间录得了黄金对冲浮亏(去年同期为浮盈)。
隔日，日本第一大券商野村证券评级报告指出，由于预期周大福于2016年、2017年、2018年的毛利率，将分别下跌390、290、290个基点，故下调2016年至2018年每股盈测31%至42%，将目标价由7元降至4.4元，相当于2016年市盈率预测11倍，为歷来最低水平，评级由“中性”下调至“减持”。周大福昨收报6.17元，跌0.47元。
野村证券，周大福发盈警，主因受累港澳零售市道疲弱，收入按年下跌;产品结构改变，令毛利率受压，以及期间录得黄金借贷未变现对沖亏损，而去年同期则为未变现对沖收益。该行指出，集团发盈警令人感意外，因其次季同店销售倒退情况已趋向稳定，而其未变现对沖亏损难以估计，相信同业亦难逃一劫。
德银发表研究报告指出，该行预期周大福中期在作出对沖亏损前之盈利约下跌37%，至17亿元，销售下跌1.4%至289亿元。德银称，租金降低的有利情况应会于2017年作出反映，周大福会受惠，故维持其“持有”评级，目标价6.97元。
