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王老吉摘夺2016年央视广告第一标!

[2015-11-20 15:08:06] 来源:长江商报 编辑:张蓉 点击量:
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导读:11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标大会在北京开抢,经过激烈的竞投,王老吉力压全场以9650万元斩获被誉为“央视第一标”的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,成为关注焦点。

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  据了解,CCTV1《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。有数据显示,该节目平均收视率高达11.06%,是国内最优秀现象级节目收视率的5倍以上,稳居全国节目收视之冠,收看量月均达72.35亿次,相当于近14亿中国人每人都贡献了5-6次收视。

  由于“央视第一标”播出时段在1、2月,包含了我国的传统佳节春节,这更是“黄金中的黄金”资源。王老吉再次夺标,展示了王老吉在过去一年迅猛发展势头,也体现了王老吉这个民族品牌对凉茶行业未来发展的坚定信心。

  广药集团市场策划部部长陈志钊表示,王老吉与央视的合作由来已久,十分重视央视平台重要板块的资源,双方的战略合作一直都是王老吉全球化大营销战略中的重点所在。王老吉锁定《新闻联播》的黄金段位,与“吉文化”相得益彰,最能契合“过吉祥年,喝王老吉”2016年新春营销理念。

  步步为营,王老吉牵手大平台布局2016

  作为凉茶行业领导者,王老吉近年来在品牌战略层面总有大动作,品牌推广及营销上也是风生水起,如鱼得水。在“时尚、科技、文化”的品字形发展战略推动下,2015年王老吉在品牌发展、市场业绩各方面都表现红火,极为抢眼。

  5月王老吉创新推出“超吉+”战略,打造了凉茶生态圈,以60亿罐产品的罐身作为超级入口,为建立凉茶大数据中心奠定基础;泰州生产基地实现“生产、科研、文化”三位一体的创新,为王老吉大健康的十三五布局赢得优势;而基于百年老字号品牌的文化传承,中国凉茶行业第一部纪录片——“王老吉品牌文化纪录片”即将在央视开播。

  同时,王老吉还代表中国品牌相继亮相瑞士、大连达沃斯等国际舞台,加快国际化步伐。

  此外,得益于广药集团“千亿俱乐部”战略推动,王老吉作为“大健康”产业的核心板块平台之一,市场业绩更是一路高歌。据尼尔森数据显示:1月至6月,在食品饮料行业整体疲软的情况下,王老吉实现高于行业水平的逆势增长,而在全国市场占有率上也在继续提升。

  王老吉母公司白云山第三季度财报显示,今年1-9月净利润同比增长12.34%,其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。

  此次实现央视黄金资源“成功卫冕”,王老吉将2016年全年营销战役的“开门红”收获囊中。但对于企业来讲,这只是代表其品牌实力的因素之一。在整合资源的背后,王老吉也一直注重品牌年轻化、科技研发创新、产品品质提升、产能布局等硬实力的提升。

  有资深营销专家表示,王老吉2015“一片红火”,在市场、产能、创新、文化等多方面利好,为王老吉2016的全面布局打下了坚实的基础。注重整合各方优势资源,王老吉将带领整个凉茶行业进入2016年全新时代,保有对行业以及市场的领先地位。

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