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2000年9月 ▎西湖论剑，借势金庸一炮走红
“西湖论剑”是阿里巴巴集团提升自我品牌形象的活动营销。马云为了扩大号召力，请来了金庸坐镇“西湖论剑”。借势金庸让马云赚足了眼球和镜头，这不仅奠定了马云在IT行业的影响力，同时也极大的扩展了阿里巴巴的品牌效应。
2001年 ▎六分钟获软银2000万美元投资
马云用六分钟赢得了孙正义2000万美元的投资，而这次投资是孙正义投资经历中让步最多的一次!马云把他与孙正义的见面描述成一见钟情。他说自已看起来聪明，其实是不聪明，而孙正义看起来不聪明，其实是真聪明。孙正义一般不讲话，一讲话就把你撂倒了。
2003年 ▎阿里巴巴的倒立文化
阿里巴巴的文化有独特的外在表现形式：倒立文化和武侠文化。倒立者眼中的世界和站立者眼中的世界是不同的，这让淘宝能找到差异化的战略来赢得竞争。武侠文化和花名文化更让这家公司在媒体和公众眼里成为一个好玩的公司。
