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千呼万唤始出来，就在这浪漫的人间四月天， 2019吉祥文化金银币终于在2019年4月16日由中国人民银行公告发行。作为一个传统文化题材的项目，过去4年的吉祥文化金银币虽然无论从设计还是工艺上来看，都可圈可点，但就是叫好不叫座，市场表现一直不尽如人意。
为了彻底改变这一状况， 2019吉祥文化金银币在发行量、规格、设计及销售方式等方面都有了重大调整，这也使得我们绝不能以过去的经验和惯性思维来看待和判断这套金银币未来的市场表现了。
笔者认为，2019吉祥文化金银币不仅看点和亮点颇多，给人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相对较好，具体分析如下：
“礼品币”的精准市场定位，为2019吉祥文化金银币的畅销打下了坚实的基础。
前4组吉祥文化金银币之所以市场表现低迷，需求不够旺盛，除了与发行量偏大、渠道低价抛售、集藏爱好者审美疲劳等因素有关以外，还有一个重要原因就是其市场定位不清。
这次发行的第五组吉祥文化金银币首次明确提出了“礼品币”的定位，而这个定位是基于前4组吉祥文化金银币的市场反馈、大量的问卷调查和大数据分析做出的。
它不只是一个宣传概念，从该套金银币的发行量、规格、设计、包装甚至发售方式上，都是围绕这个定位来进行的。
