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“‘跑马’就是‘跑步+旅游+购物’”
“跑马”六年多，李昱琳和吴晓霞见证了城市路跑热潮的逐年升温。她们回忆，最初参加一些马拉松赛事，组委会车接车送、安排食宿，跑完还送纪念品。
但很快，不仅“福利”没了，而且报名也未必能够参加，因为报名人数太多，需要“抽签”。有数据显示，2014年国内一场大型马拉松赛的最低中签率仅约为14%。
告别了“福利参赛”阶段的跑友，也彻底摆脱了“头一天来、跑完当天返”的“纯跑一日游”模式：既然衣食住行统统自理，何不边娱边购、丰俭由己?
“跑马”旅程，越来越成为一些跑步者的“主题旅行”，城市马拉松赛也成为举办地拉动内需的良机。
2016年1月2日的厦门马拉松赛全程参赛人数接近2万人，统计数据显示，前来参赛的外地选手超过半数。
几经周折才在起跑点附近一家星级酒店住下的一位济南跑友说，“虽然酒店价格当日上调了50%，但办理入住的都是清一色的跑马者。”
李昱琳和吴晓霞说，现在的“跑马”就是“跑步+旅游+购物”。2015年元旦，李昱琳夫妇一起去厦门跑马拉松，“跑完步，索性把周边的泉州、武夷山、漳州逛了个遍。”
当年8月，她们一行20多人组团去西藏跑半程马拉松，结果赛事临时取消了，一行人索性“纯玩”16天。这一趟花了多少钱呢?每人团费6800元。算上购物和玩，李昱琳粗略一算，自己花了一万七千多。
