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获悉，就“双11”国美在线内部将举行“誓师大会”，其高层更是放言，不仅要提前启动双11低价战略，即本月28日拉开双11揭幕战，更为赢得用户信赖，国美在线将升级一直推行的“贵就赔”政策，本月28日到双11活动结束，期间如果消费者发现国美在线商品的售价高于京东双11当天的最低价，则获赔300元，以全面保障消费者网购权益。大有“约架”京东的意思，不过目前京东还未有明确回应。
“贵就赔”背后的策略考量
所谓的“贵就赔”政策，即国美在线承诺已经成功购买国美在线商品的消费者，如果发现价格比京东贵，可获300元的赔偿。该策略从今年5月首次提出即将矛头直指“京东”，政策执行之初，“贵就赔”仅适用于大家电领域;8月巅峰战期间，国美在线对“贵就赔”细则进行了升级，其适用范围由大家电领域扩展到手机、电脑数码领域;此次“双11”该政策进一步升级，双11期间各大电商都卖力喊出“低价”口号，但到底是“真低价”还是虚标价格之后的降价，消费者往往很难区分，国美在线敢于提出“贵就赔”，且时间段长达半个月左右，在品类上延续家电及数码等品类，一方面，从消费者角度看，无疑为其下了一颗定心丸;另一方面，对于竞争对手京东来讲，这种近身肉搏的战术也让其犹如“骨鲠在喉”——不应战则为示弱表现，应战又恐无法支撑价格战。
往年天猫“双11”获得成功的一大关键在于低价带给消费者的诱惑，今年“双11”京东推出“真正低”口号，也贴合天猫大玩低价优惠，根据京东近日曝光的营销信息看，除了百货、美食品类外，专门针对家电打出了“5折起售”，“30天价格保护”，大有挑衅国美在线在电商圈“家电”领域的地位。据透露，今年“双11”期间京东计划推出的几大家电主力产品，似乎也有意针对国美在线打出的全网家电“标杆底价”。记者从国美在线营销副总裁黄向平处获悉，国美在线已做好了充分地应对策略，黄向平表示，“双11低价绝不参一滴水份，继续“贵就赔”，紧跟京东将“拼价”进行到底，充分让利消费者”。而业内人士也表示，“贵就赔”政策一方面给消费者提供了真切的实惠，同时在行业内树立了正向标杆，对当前电商行业虚假标价等乱象有一定的抵制作用，势必促进整个电商行业的良性发展。
值得关注的是，今年8月份国美在线曾上线了“聪明购”比价工具，专门针对京东的价格进行随时监测和调整，这一策略也被业界评论称“是在革自己的命”。此前曾有消息透露，国美在线整个业务体系已经将京东作为下半年的靶子，虽然有的商品在价格上几乎降至零利润，但是国美在线仍敢将价格调整到比京东更低，即便有时仅有数元的降幅，但是对于一个庞大的电商平台而言，在巨大的销售数据背后承受的很可能是割肉的惨烈，让外界看到的则是一份提供消费者网购实惠而坚持到底的决心。
除了“贵就赔”，国美在线更是推出了“免费送”的促销活动，本月28日国美在线在“双11”揭幕战中将抛出“全场免单”的重磅促销活动，消费者购买国美在线自营商品，在成功支付后，排名前50的订单将获得免单机会;同时，国美在线在双11期间还联合了3000多家平台店铺推出“免首单”活动，即进入国美在线双11专题页面内指定店铺购买商品，并成功支付的第一位用户即可享受免单机会，免单额最高可达4999元。据不完全统计，国美在线此次“双11”将拿出6000多万元惠及消费者，数万订单免费送。据透，刚刚上市不久、深受消费者热捧的iphone6届时也将首次跌破5000元，国美在线28号将会携1111台iphone6以全网最低价4999元出售。在具体商品方面，国美在线还主打“标杆单品，低价放量供应”，推出大家电满千减百最高减2000、大牌0元购、食品0元购、IT用品9.9元起等特色促销内容。国美在线高层要求各业务体系，将各品类、各规格段内的商品价格调整至历史最低点，甚至不惜以零利润来回馈消费者。如此大的促销力度，不知京东是否敢接招，不过国美在线用实际行动践行“真低价”的承诺，势必将笼络更多用户。
