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“双十一”实体店淡然应对 消费者日趋理性

[2015-11-09 10:29:00] 来源:中国网 编辑:海章 点击量:
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导读:双11”即将来临,电商大战硝烟再起。然而,记者在省城走访,却发现了另一番景象。

    “抢红包”、“双11预售”、“疯抢购物券”……“双11”即将到来,电商大战再起,各种促销广告铺满各大网购平台的界面。“低至一折抢大牌”、“满199减100”、“女装五折”……五花八门的促销信息让人看得眼花瞭乱。

  线上一片“沸腾”,那么省城线下实体店和消费者又是怎样的表现呢?

  实体店,不温不火淡然应对

  11月7日,走访了省城多家大型商场发现,相比线上轰轰烈烈的促销活动,线下的实体店并没有像网上商家一样的疯狂折扣,大多数商家表现得十分淡定。

  在北美新天地,记者连续转了几层都没有看到与“双11”有关的宣传标语,商场没有推出“双11”专属的优惠活动,现有的打折优惠活动,让利幅度也并不大,丝毫感觉不到“双11”的火药味。

  在铜锣湾、贵都、茂业百货等商场内,也只看到了常规的一些打折活动,并没有因为“双11”的到来而有什么变化。在柳巷、钟楼街,很多专卖店也没有“跟风”,店面前几乎没有“双11”打折的标语,众多品牌的促销手段基本是延续此前的换季、店庆等折扣,少见打着“双11”牌子挤入促销大军的商家,市场颇为平静。

  “前几年,电商对实体店冲击很大,实体店都很紧张地应对,但现在很多实体店改变了思路。”铜锣湾的一位负责人表示,网店与实体店的销售属于两个模式,网店多以低价赢买家,而实体店多凭服务与购物体验赚得人气。当下,实体店更着重于打好圣诞节、新年之战,因为在这些传统节日里,市民更喜欢享受逛街的乐趣。

  不过也有部分实体店准备趁着“双11”的到来分得一杯羹,但是促销的力度远没有网上那么劲爆和夺人眼球。

  消费者,“狂欢”过后回归理性

  淡定的不只是实体店,在采访中发现,省城的消费者在这场狂欢之前同样保持着冷静,不是他们不爱网购,而是经过几年的狂欢,逐渐变得理智。

  在北美新天地,遇到了张霞,她是一名“网购达人”,每年“双11”来临前,她都充满期待,坐在电脑前挑选比价,熬到眼睛通红,购物车里的商品看了一遍又一遍,添了再删,删了再添……这也是“双11”之前很多网购一族的生活常态。去年“双11”,张霞花了5000多元,今年她决定理智对待。“我比软喜欢网上购物,很方便嘛。往年‘双11’看到不少商品特别便宜就很心动,但商品寄回来才发现有的商品不是用不上就是不合心意。”小张说,屡次买到不满意商品的教训,让她告诫自己不要被“双11”的低价诱惑,乱买不需要的东西。

  “网店东西虽然便宜,我还是愿意在实体店买东西。在实体店买东西,看得见摸得着,品质有保证,这是网店无法比的,而且网店退货也特别麻烦。”家住解放路的郑女士也参与了两年的“双11”狂欢,热情很高涨,到处比价。今年,她说什么也不去凑那个热闹了。“促销不一定是真便宜,很多东西只便宜十几元钱,熬夜血拼,浪费时间不说,还特别累人。”

  在采访中发现,对于即将到来的“双11”,不少市民表示看到合适的商品还是会抢购,但拒绝盲目网购,也有不少市民表示自己不会在“双11”期间参与购物。

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