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各地优惠力度这么大，景区会赔钱吗?“景区每天进入1万人与进入1000人的管理成本差不多。”山东省文旅厅相关负责人解读称，与其资源闲置不如让利于民，通过免费或打折吸引游客。
无法避免的是，由于气候原因，多地冬季旅游市场相对低迷，旅游产品供过于求、资源闲置，游客宁可宅家里也不爱出门逛。正因此，冬季旅游项目投资缺乏吸引力，一系列的恶性循环导致旅游企业亏损，旅游从业者季节性失业。降价成了回笼游客人气儿的最好办法，与之而来的是部分地区冬季“低价游”乱象滋生。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，用降价方式来刺激市场需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引价格敏感性游客，的确能取得一定的效果。例如去年西藏发起的“冬游西藏”起到了很好的营销效果，2018年1月和2月西藏累计接待游客77.5万次，同比增长45.9%，创历年新高。
除去冰雪和温泉的“老两样”，冬季游似乎并没有多少吸引游客的新项目。北京白领张梦璇每周末都去崇礼滑雪，在她看来，除了东北、京津冀、三亚的冬季旅游产品相对丰富，兼具运动、度假和休闲特色，其他地区现有冬季旅游产品开发仍多为观光类产品。“门票是便宜，可能看的景色少，去一次就够了。”今年春节回贵州老家带亲属旅游的她感慨。
冬季旅游如何“热”一把?吴丽云建议，在景区已有冬季游产品的基础上，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。
