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今年7月，广州银行信用卡从年轻一族泛娱乐兴趣点、日趋多元的聚会社交场景出发，正式推出"1块聚一下"超级品牌活动，跨界知名文旅品牌长隆，推出1元游水上乐园暑期"聚"惠，玩转泛娱乐营销。活动期间，持有广州银行信用卡的客户，逢周五即可通过广银信用卡APP专区享受相关福利。为了给年轻人带来更多聚会优惠惊喜，广州银行信用卡还联合新零售巨头盒马鲜生、猫眼电影及全国逾600家知名美食商户推出1元吃3斤小龙虾、1元看电影及1元享美食活动，吸引年轻人关注。
跨界泛娱乐顶尖IP长隆，定制专属聚会"福利"
选择与长隆合作，源自双方品牌目标消费群体的高度重合，以及消费客群的兴趣社交洞察。根据艾瑞网《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》调研报告，年轻人在泛娱乐领域的兴趣点和关注度最高。新消费客群在品牌选择上，更偏好于高知名度的优质品牌。基于此，广州银行信用卡结合国内顶尖旅游IP长隆水上乐园，推出1元游长隆水上乐园"聚"惠活动。借助长隆水上电音节夏日狂欢活动影响力，疯狂种草年轻人。
自7月以来，3期活动共派出10000张长隆水上乐园活动门票。每期活动都在年轻人群体中形成巨大声量，并吸引消费者自发进行口碑传播。笔者随机采访了几位参与活动的用户，他们纷纷表示，"1元游长隆"活动让他们有机会逃离宅在家的慵懒周末，邀上朋友，尽情享受休闲聚会时光。
同时，广州银行信用卡洞察到"玩趣"是年轻人身上的独特标签，因此趣味化营销是品牌拉近与年轻受众距离的最有效的路径。从年轻人的兴趣社交出发，在珠三角核心商圈打造了"1块聚一下——广州银行喊你入局"商圈主题活动。联合长隆一起打造"拉你下水局"，主体互动装置以长隆水上乐园的特色大喇叭为设计灵感，营造清凉水感氛围。通过场景化、趣味性的体验方式，吸引年轻人纷纷驻足拍照体验。据笔者了解，广州银行信用卡的这场线下聚会局，活动总影响人数高达62万。线上线下总体声量达到1400万+!现场参与互动的年轻人纷纷表示：活动现场亮眼的互动装置、统一的品牌调性以及热闹的活动氛围，颠覆了他们对于广州银行信用卡的认知，感受到了品牌真正跟年轻人玩在一起。
为加大活动的影响力，增加1元游长隆水上乐园活动的趣味度。9月21日，广州银行信用卡在长隆水上乐园举办了长隆"广银日"嘉年华，据笔者了解，广州银行信用卡在网红造浪池附近设置了"神秘打卡基地"，更多现场惊喜等待年轻人前来打卡，在水上电音节热度的助推下，活动获得到场消费者的一致好评。
除了通过线下商圈活动创造聚会新场景，广州银行更用新奇有趣的浸入式体验，在玩乐中潜移默化地为年轻人带来聚会新模式。后续联动线上二次创意传播，让整个活动影响到范围更广的年轻人。据笔者了解，广州银行信用卡1块聚一下活动，线上线下总体声量高达1400万，获得消费者一致好评。
强强联手，深耕金融+泛娱乐营销市场
广州银行信用卡与广州长隆的此次跨领域合作，旨在整合双方在金融、泛娱乐领域中的优势资源，给年轻人带来更完善、更丰富的泛娱乐消费新体验。
广州银行经过二十余年的发展，已经形成以广州为中心、覆盖珠三角、进入长三角的发展格局。凭借优异的经营业绩和优质的金融服务，广州银行连续荣登全球银行排行榜 500 强、中国服务业企业 500 强、中国银行业 100 强等荣誉榜单。
而长隆水上乐园是全国著名、世界知名的水上乐园，多次荣膺"全球必去水上乐园"称号，是全球游客接待量最多的水上乐园，入园人数甚至超过了多年排名第一的美国迪士尼水上乐园。
对于此次跨界合作，广州银行信用卡中心市场营销负责人表示："新生代年轻人在品牌决策路径上，更依赖兴趣点和由兴趣形成的社交关系链。通过深入洞察年轻人关键兴趣场景-泛娱乐，广州银行信用卡联合长隆水上乐园共同打造的1元购票活动，不仅为年轻人提供了游玩聚会的优惠，更是提供给年轻人一整套社交解决方案，从而影响年轻人的消费行为，本质上也是在潜移默化地培养年轻群体对品牌的认可度和美誉度。通过品牌认可助力口碑营销，实现营销转化，达成品效合一。"
广州银行信用卡与广州长隆有高度吻合的品牌理念及客户群体，两大品牌均基于广州大本营，向华南甚至全国进行年轻化尝试及业务辐射。未来，两大本土品牌将继续强强联手，挖掘更多深度合作的可能，打造话题爆点为双方品牌引流，带来共赢的效果。
