AD
导读：前段时间火爆网络的优衣库试衣间事件不仅让优衣库火了一把，也让网友们对这个岛国的中低端品牌产生了很大的兴趣，于是扒出了它的祖宗八代。于是中国网友们沸腾了，为什么在日本为人不屑的品牌在中国就成了高端？在此问题上优衣库并不是孤军奋战，还有在日本杂货店出售的无印良品，摇身一变也成了备受追捧的高端品牌。
8月1日，无印良品计划开始在中国对260多个品类的商品降价20%。
如此罕见的大规模大幅度降价，无印良品毫不掩饰它的野心，要通过价格优势进一步争夺中国市场。
然而在中国，无印良品是一个奇葩的案例：没有logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式，业绩却一飞冲天。许多中产阶层和文艺青年都对无印良品钟爱有加，为什么传说中的一家日本中低端杂货店，能够在中国逆袭成功，实现身价翻番。
无印良品只是日本的中低端杂货店？
无印良品成立于上世纪80年代日本经济低迷时期，以“没有商标但优质”著称，在引入中国后，凭借新颖的“粉丝”影响力模式被包装成一个高端品牌。
据一位长期居住在日本的消费者透露，无印良品在日本市场实为中低端品牌，多出现在超市中，以杂货店定位示人。
一款无印良品在国内售价1598元的拉杆行李箱，网上代购价1300元左右，在日本的售价折合人民币约为900元，仅是中国售价的56%。知情人士介绍，无印良品国内定价一般是日本本国的两倍以上。
为什么无印良品在中国价格比日本贵一倍：
近年来，无印良品发展迅猛，不断丰富产品种类，从服装、生活杂货、食品、化妆品到家具全都囊括在内。小到牙签、大到房子， 5000多种商品琳琅满目。
进入中国数年，店面不过128家，无印良品的影响力仍然有限，有点曲高和寡的清高。它的价格在中国比日本国内贵一倍也是引起争议不断。
为什么无印良品在中国的商品价格能高高在上呢？
仔细观察无印良品的商品，你会发现，许多商品都是“中国制造”，只是又从日本进口转了一个大圈，致使本来在日本走低价优质路线的无印，在中国的价格有些比日本要高出10%-25%。即便是其铁杆粉丝，如果手头不富裕，也常常为单价达30-50元的一双直角袜兴叹。
还有一个原因也推高了无印良品在中国的售价。
与无印良品在日本多开在地铁旁的小店铺不同，中国的百货商场仍然是消费者购物的主要场所之一，无印良品必须进入租金更高的百货商场开店，并且店面面积动辄七八百平米，超过日本店铺面积的近10倍，导致无印良品在中国市场支付的店租占到总销售额的15%左右，而日本市场只有12%。这一差价，只能来通过将商品的价格定得高一点来弥补了。
不过，无印良品已经意识到问题，已经决定省去中转日本本土的这笔物流成本，使得公司的产品能够回归平价高质的理念本身。同时降价也是不得不使用出的一招，回归接地气的价格，才能在中国走得更远。
无印良品降价之谜：寻求中国市场强大购买力
一直以来，无印良品在中国的定价不仅高于其他同类品牌，更比其在日本本国价格高出一倍之多。对于消费能力较弱的中国三四线城市，价格略显高大上的无印良品似乎少了点吸引力。只是当前日本经济不景气，无印良品需要在中国寻求更多的发展机遇。
据日本经济学家分析，种种迹象表明，日本经济可能再度陷入了衰退困境：原因是疲软的消费支出和恶化的出口市场环境都对日本经济造成了负面拖累。同时，日本国内薪酬水平增长乏力，也难以推动消费支出进一步走强。于是，市场前景广阔的中国也许就成了无印良品的发力目标。
