AD
在2006年加入苹果之前，代耶曾在Kate Spade和Ogilvy &Mather负责设计工作。他表示，苹果的大部分设计师都会有“低层次的焦虑”。“我非常害怕，某些时候我会被发现。你知道，库克会知道关于我的真相，这就是我很糟糕。”
避免焦虑发展成为罪恶感的唯一方式就是自己的成绩。费德里西表示：“如果你看看我们在这部手机中设计的所有互动功能，那么没有一项功能的最终形态与设计开始时是一样的。”通过与康宁的合作，苹果开发了新的iPhone外壳玻璃。在玻璃上滑动，手机就会如预期中一样工作。但如果在屏幕上用力按下，那么集成在视网膜显示屏背光元件中的96颗传感器将会测量与玻璃之间距离的微小变化。这样的测量将会与来自触控传感器的信号一同，使屏幕画面紧跟手指运动。
这项技术的一部分最初被应用在Apple Watch智能手表中，当时被称作Force Touch。实际上，Force Touch只是3D Touch很小的一部分。屏幕尺寸的不同带来了巨大差异，而iPhone 6s的软件带来了更出色的易用性。例如，如果你希望查看一段文字中的餐厅链接，或是一封电子邮件中将于11点举行的邮件邀请，那么只要轻按相应位置，餐厅的网页或日程表窗口就会在屏幕中心弹出，而其他信息都将暂时变为半透明。如果按压力度稍大，那么弹出信息将会全屏。松开手指，屏幕上的信息又将回到未按压前的原点。在这一过程中，用户完全不必使用Home按钮。
当然，这种操作带来的结果与现实世界相反。当你按下一个真实物体时，物体本身将会变得不可见，而周围环境将更加显眼。费德里西表示，设计团队在发现这一点时已经为时过晚。而尽管硬件需要探测压力，软件试图探测的则是用户的意图。为了让这种反直觉的表现显得正常，屏幕弹出每条信息时都会有10到15毫秒的触觉反馈，从而告知用户操作已完成。经过多年的努力，3D Touch是否成功的评判标准在于，这一技术的存在将完全不被用户关注。
对于在iPhone 6s和iPhone 6s Plus手机、天气应用、iTunes、消息，以及网页等产品中集成3D Touch，苹果很有信心。Facebook和Instagram也计划在不久之后将这一功能集成至iOS应用，而其他许多第三方开发者也在等待使用这一软件。僵尸射击游戏开发商Pixel Toys CEO安迪·瓦弗尔(Andy Wafer)表示：“这或许是iPhone推出以来最大的创新。”由于屏幕能感应压力，对按压做出反应，因此射击类游戏将会出现飞跃。
创新性危机
苹果早在4个月前就已开始筹备本周的发布会，而随着9月份的临近，席勒开始密切关注此次发布会的持续时间。他表示：“我们试图将时间控制在两小时内。”这样的安排也与设计团队有关。艾维表示：“我们从不会为新功能的发布设定日期。”他们也不会故意推迟新功能的发布。当产品准备好时，那么就会自然而然地推出。而这一季，我们看到了许多新的概念。
