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李毅吧的兴起:“帝吧亚文化”及其逆袭

[2016-01-22 15:07:21] 来源:澎湃新闻 编辑:老米 点击量:
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导读:百度贴吧“帝吧”(李毅吧)这个网络亚文化社群,近期闯入了主流媒体的视野。以一位现已退役的足球运动员“李毅”为关键词生成的百度贴吧,为何会聚集起如此众多的中国网民,进而震荡出如此浩大的舆论声势?——这或许是不少网友颇为好奇的一个问题。在本文中,笔者就将尝试对“帝吧亚文化”的缘起展开追溯。

  李毅吧的兴起:“帝吧亚文化”及其逆袭

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  为什么李毅吧会被称作“帝吧”?

  2003年12月3日正式上线的百度贴吧,作为百度公司旗下的独立品牌,与百度公司的搜索引擎技术紧密结合,通过用户输入的关键词,自动生成讨论区,使用户能够立即参与交流,就自己感兴趣的话题发布信息和想法。依托于百度在搜索引擎领域积累的庞大用户数量和强大用户粘性,百度贴吧为各种兴趣爱好者的成规模聚集,提供了一个便捷度高、定向性强的网络平台。

  这个格外强调用户参与、协同创造、交流分享的网络平台,聚合起各式各样的趣缘社群在此互动,因而为“粉丝文化”的发展壮大提供了重要的阵地;但“用户生成内容”的“互联网2.0”特性,也有如一把双刃之剑,在参与建构“粉丝文化”的同时,也反过来解构着以 “粉丝”为核心的符号系统。——兴起于李毅吧的“帝吧亚文化”,正是这种逆转运动的典型案例。

  创建于2004年的李毅吧,最初只是一个普通的球迷社区,吧友们在此交流足球明星李毅的情况,分享与此相关的资讯和资源,和一般的网络球迷社群相比,当时的李毅吧并无什么特别之处。但自2005年5月以来,李毅吧的用户活跃度和帖子数量激增,并一跃成为百度贴吧“足球明星”分类目录下会员数量最多的贴吧,其会员数量远远超过“小小罗吧”、“卡卡吧”、“梅西吧”等以国际足坛巨星为关键词生成的百度贴吧。

  之所以如此,并不是因为李毅的球技有多么出类拔萃,而是因为李毅——或者说,由球员本人与大众媒体双向互动塑造出的媒介形象“李毅”——曾经多次说出引发网众热烈争议的言论,具有极强的争议性和话题性。

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