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商业开发尽显魅力
成功的商业开发不仅能为一个展览展示活动开个好头，也能让这个展览展示活动变得更加立体与厚重，北京世园会就是一个典范。
据不完全统计，北京世园会22家特许产品生产商共开发了1400余款产品。目前，北京世园会已遴选出北京工美集团、北京华江文化发展有限公司等特许产品生产商，开发特许产品。品类涵盖园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品等12大品类。不仅包含众多花卉园艺元素产品，更有环保类创意产品。
其中，已经推出的世园如意(中国馆金线彩银)、环保矿泉水瓶再生荧光笔、种子异形明信片、“幸福一辈子”紫砂壶以及吉祥物园艺靴等产品，已引起了公众的普遍关注。
据了解，世园如意(中国馆金线彩银)由著名设计师罗梓文设计，展示了中国馆恢弘的气势，寓意万事如意，国泰民安。环保矿泉水瓶再生荧光笔，以矿泉水瓶为原料，经过再加工成为荧光笔，实现了废物利用，充分体现了世园会“绿色生活 美丽家园”的主题。吉祥物园艺靴则是世园会吉祥物小萌芽和小萌花日常园艺劳作生活中必不可缺的物件，衍生靴可以用来收纳笔、文具、餐具、牙刷等日用品，或用做手机支架、多肉种植等。
据悉，北京世园会特许商品采取“线上+线下”的零售模式，共计21个销售点。线上零售店入驻天猫和京东电商平台;线下零售网点(含园区)共19个，主要集中在北京、上海、广州、深圳的重点商圈、商场、景区、新华书店等客流集中区域，同时世园会园区内也将开设9个特许经营店。通过“线上+线下”结合的方式，全面推进世园会特许产品销售、推广世园会主题理念。
背后的产业迭代
一场精彩绝伦的盛宴即将启幕。其实，北京筹办世园会的背后还有另一层深意。据介绍，在申办时已经考虑到通过北京世园会带动区域发展，申办的目的也在其中，要“以会兴城，以会兴业”，要带动产业发展，带动当地经济社会发展，扩大当地影响力，所以园区选址在延庆，要通过办会使基础设施得到全面提升。
世园局相关负责人表示，整个园区的后续利用将以此为考量。“第一是成为一个休闲好去处。整个园区在闭幕之后，合适的场馆包括公共空间会保留下来，满足市民对美好生活环境的向往和追求，同时把整个园区作为北京西北地区构建完整旅游带的重点。第二是助力冬奥，为冬奥会提供保障。第三是助力未来产业发展。把园区未来产业发展作为整个办会后续利用的重要方面，让园艺产业、旅游产业成为发展的支柱。”
在北京世园会筹办期，红利已开始释放。以园外园企业北京艾药园农业发展有限公司(以下简称“艾药园”)为例，它们的园区是中国中医科学院中药资源中心博士实验园，采用公司+合作社+农户的模式运营。 “世园会即将开幕，届时会有更多的游客关注延庆的园艺产业，中药作为最具特色的一个品类，肯定会受到更多关注。我们将依托世园会开拓更多的企业客户，也为农户带来更多收入。”艾药园总经理霍志伟表示。
艾药园代表中国传统中药与现代园艺技术的结合，沃沃苹果园则将国外园艺技术引入中国，并进行了本地化尝试。 “为了迎接世园会的到来，沃沃苹果园增加了观光采摘设施，并准备建设接待用的餐饮住宿设施。更重要的是，通过世园会，我们将把新模式向外界推广。”沃沃苹果园负责人刘微透露。
