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男性开始购买彩妆用品 2019全国化妆品零售额将超2700亿元

[2019-10-16 09:14:00] 来源:本站整理 编辑:网络 点击量:
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导读:有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元,进军彩妆业,赚个盆满钵满?不化妆的女生,也会买口红,这就是彩妆的魅力。

  国货急于突围难于创新

  最近的美妆公众号仿佛约好了似的,都在推荐国产彩妆,“必须拔草的国货彩妆”“30元以内必买的国货口红”。数不清的品牌,让人眼花缭乱的产品,但总体来看,离不开“平价”这一特点。也正因为平价,国产彩妆品牌近来异军突起,在阿玛尼,魅可,圣罗兰这些欧美大牌严防死守的彩妆阵地崭露头角。

  2018年双十一,完美日记8小时销售破亿元,占据天猫美妆双十一市场份额的3.3%,单品销量过200万件。双十一天猫美妆榜上有名的还有稚优泉和玛丽黛佳,销售表现不俗,在丝芙兰里甚至都开了国货彩妆的架柜。

  不过,结合小红书、微博里的美妆博主推荐可以发现,国货彩妆虽然价格亲民,但同质化严重,科技含量不高。从目前情况看,我国化妆品企业研发投入少,国货彩妆单品多以模仿国外产品为主,缺乏创新和创意。

  中投顾问化工行业研究员李加楠对此曾表示,国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的。如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室,雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员,而国内很多化妆品品牌对科技研发不够重视。

  而一位国产化妆品公司相关负责人认为,国产彩妆不做高端是因为“不敢尝试、不敢投入,害怕失败、害怕得不偿失”。

  梳理一下可以看出,无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌,在营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场,大多选择多渠道营销,从小红书到微博到微信公众号,一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是,销量巨大让人眼红,毛利薄弱让人心寒,没有盈利就更没有资金投资研发,形成恶性循环。

  另一方面,国产彩妆人才缺失也制约了国产彩妆的发展。化妆品甚至彩妆研发领域的专业人才的培养及储备严重不足,在与国外彩妆品牌的激烈竞争中难免力不从心。

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